在當前消費環境下，家電零售渠道的變革已經成為不可逆轉的趨勢。對于彩電行業而言，線上渠道的零售量貢獻率已經遠超線下渠道，零售額的貢獻率也已突破50%的臨界點。這一數據不僅凸顯了線上渠道在家電市場中的主導地位，同時也反映出彩電企業在電商平臺布局的廣泛共識。

　　中國電商平臺的發展經歷了萌芽時期以貨架式銷售方式為主的傳統電商時代，到隨著互聯網逐步成熟而悄然興起的社交電商，再到受疫情影響而誕生的以短視頻和直播帶貨為特征的內容電商。每一階段的轉變都帶來了截然不同的消費體驗，其中內容電商平臺以視覺化的產品展示為核心，更能夠吸引消費者的注意力，增加購買轉化率。

　　時代在變化，渠道在變化，消費者的購物習慣也在發生變化，在用戶決勝時代背景下，受消費者習慣的轉變，家電零售渠道的碎片化以及多渠道融合已成為常態。企業正通過創新零售模式，如直播帶貨、社區團購、以及F2C、C2M等新興方式，來適應市場的變化。這些新興零售模式的興起，不僅為消費者提供了更便捷的購物體驗，也為家電企業帶來了新的增長機遇。

　　傳統貨架電商與內容電商之間的邊界在逐漸融合，內容成為連結消費者與品牌之間重要的紐帶。當前內容電商市場正處于高速發展階段，市場體量不斷擴大，8月中國彩電內容電商市場仍舊延續“量額雙增”的發展趨勢，奧維云網(AVC)監測數據顯示， 2024年8月中國彩電內容電商市場零售量為11.6萬臺，同比增長61.2%;零售額為3.8億元，同比增長86.5%。(注：內容電商包含抖音、快手，下同;零售規模包含白牌)

　　2024年8月中國彩電內容電商市場表現

　　數據來源：奧維云網(AVC)監測數據

　　大屏趨勢不改，75英寸及以上產品份額全線增長

　　隨著消費者對于視聽體驗要求的提高，大屏彩電成為市場的主流趨勢，大屏化趨勢提檔加速。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年8月中國彩電內容電商市場平均尺寸為72.3英寸，較去年同期提升2.5英寸。內容電商市場大屏趨勢不改，75英寸及以上大屏產品進一步擴容。從尺寸結構上來看，奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年8月中國彩電內容電商市場75英寸產品以36.4%的零售量份額位居首位，較去年同期增長4.7個百分點，85英寸產品漲幅緊隨其后，零售量份額為22.7%，較去年同期增長3.8個百分點。超大尺寸市場同樣呈現增長態勢，98英寸、100英寸產品零售量份額分別為0.5%、1.0%，較去年同期分別增長0.3、0.4個百分點。可以明顯看到，75 英寸及以上的產品正展現出強勁的發展勢頭，其市場份額均實現了增長。隨著人們對視覺體驗要求的不斷提高，以及科技的不斷進步，大屏產品越來越受到消費者的青睞，大屏產品正逐漸成為市場的新寵。

　　2024年8月彩電內容電商市場重點尺寸零售量份額及變化

　　數據來源：奧維云網(AVC)監測數據

　　新顯示技術呈多元共存態勢，但發展進程有所分化

　　在當今彩電市場中，新顯示技術呈現出多元共存的態勢。然而，值得注意的是，盡管多種新顯示技術共同存在于市場之中，但它們在發展進程上卻有所分化。這種分化現象不僅反映了不同技術的特點和優勢差異，也為行業的未來發展帶來了更多的不確定性與挑戰。同時，多元共存與發展分化的局面也促使各技術不斷創新與進步，以在激烈的競爭中謀求立足之地。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年8月中國彩電內容電商市場Mini LED電視零售量份額為28.6%，較去年同期增長27.1個百分點;量子點電視零售量份額為8.8%，較去年同期增長6.1個百分點。而激光電視和OLED電視則呈現出截然相反的態勢，2024年8月中國彩電內容電商市場激光電視、OLED電視零售量份額較去年同期分別下降0.2、0.1個百分點。

　　2024年8月彩電內容電商市場分技術產品零售量份額及變化

　　數據來源：奧維云網(AVC)監測數據

　　場景化需求提升，產品功能進階升級

　　隨著社會的不斷發展和人們生活方式的日益多樣化，場景化需求正逐步提升。在這樣的大背景下，消費者對于彩電產品的功能不再滿足于傳統的單一模式，而是開啟了進階升級之路。從滿足基本使用需求到適應各種特定場景，產品功能的不斷拓展和升級，既是對市場需求變化的敏銳回應，也是科技進步推動下的必然趨勢。這種進階升級不僅為用戶帶來更加便捷、高效、個性化的體驗，也為整個行業注入了新的活力和競爭力。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年8月中國彩電內容電商市場120Hz及以上產品零售量份額為88.0%，較去年同期增長25.8個百分點。其中，144Hz產品零售量份額為37.1%，較去年同期增長10.3個百分點;288Hz產品零售量份額為3.6%，較去年同期增長2.9個百分點。

　　2024年8月彩電內容電商市場高刷產品零售量份額及變化

　　數據來源：奧維云網(AVC)監測數據

　　在當今時代，互聯網技術以不可阻擋之勢持續發展，消費者的習慣也在悄然發生轉變。在此背景之下，中國彩電內容電商市場正經歷著令人矚目的飛速增長。一方面，這一市場的發展逐步邁向成熟。內容電商憑借其獨特的優勢，積極整合各類資源，將彩電產品與豐富的內容相結合，為消費者提供更加全面的選擇。此外，創新營銷策略也是其走向成熟的重要標志，通過精準的市場定位和多樣化的推廣手段，成功吸引了大量消費者的關注。另一方面，結構優化也在穩步推進。隨著消費者需求的轉變以及市場的不斷發展，大尺寸、新技術、高刷新等產品的市場份額進一步提升，引領內容電商平臺逐漸走向結構優化的高質量發展階段。