從行業數據來看，2024年彩電市場總體仍呈現低迷狀態。但細分到不同產品線，彩電市場的表現卻呈現出不同的走勢。在中國家庭彩電保有量見頂的背景下，大屏化、高端化成為拉動行業前行的主要力量。

　　中怡康數據顯示，上半年國內電視市場盡管出貨量整體下滑，但彩電市場向大尺寸發展的趨勢依舊顯著。尤其是75寸及以上超大屏電視更是表現搶眼，75吋彩電在雙線市場份額均接近三成，位居榜首;85吋彩電正在向第二尺寸發起猛烈進攻，并帶動85吋及以上彩電市場快速發展。

　　其中85寸/86寸超大屏電視在線上、線下平臺銷售額占比都接近2成，成為今年超大屏市場增長表現最為猛烈的尺寸，也是眾主流彩電廠商新品“重注”最為重要的尺寸段。

　　一位行業人士向《視聽圈》分析表示，上半年彩電新品的“共同之處”，標準的回答就是“大”。所有新品旗艦系列一定有85英寸或者以上尺寸“坐鎮”，55英寸以下的產品已經是“逐步被邊緣化”。從尺寸屬性來看，當下以65/75為主流，85英寸為巨幕為分界點的“彩電新尺寸線”分布版圖正在形成。

　　85吋彩電在今年上半年正在向第二尺寸發起猛烈進攻，這背后折射出兩層信號值得明確。

　　其一，當下彩電市場彩電消費持續向大的趨勢不僅明確，而且正在向越來越大加速。無大屏、不電視這個行業共識的觀點會進一步得到肯定，“不大一定輸”或將成為彩電行業的最明顯的現實。

　　其二，或將更刺激彩電廠商推出更大的的彩電，并在價格向下的舉措上會更加的“果斷和猛烈”，以此來契合彩電市場大尺寸化不斷的加快的“速率”。

　　據悉，下半年以來，幾乎所有彩電企業的新品都瞄準“瞄準”了80+巨幕電視，打響升級80+英寸巨幕客廳大戰。

　　而且這一波新品不僅尺寸變大，而且“性能變得更強的同時，價格也很美麗”。例如，海信旗下98寸巨幕新品98E3N Pro，定價僅為9999元，但背光分區數量為384個，同時擁有1000nits的峰值亮度，并號稱行業首發264Hz的超高刷新率，這是要在百寸巨幕電視重新定義質價比。

　　此外，有行業機構隨著更多終端品牌對超大屏電視“深度布局”，或將有望讓85+超大屏電視的價格進一步“美麗”。有消息表明，今年第四季度100英寸LCD電視可能掉入7000元以內，再次打破該尺寸段價格“歷史新低”。因此，可以想象彩電市場大尺寸升級變得更為激進。

　　這背后或將折射出“大”有可為的彩電行業的“主題”。同時也在反映出彩電尺寸更大的消費升級和價值轉變。如何更大更好并且價格更美，將成為了嶄新的行業競爭新賽道。

　　后記點評：彩電行業在“做大”這條路上，《視聽圈》認為應該有清晰的分層。一方面，要在市場定位上明晰化，讓消費者更明確的理解“一臺高端巨幕電視”到底應該在哪些地方得到體現，從而讓消費者更了解高端和大屏之間的關系。

　　另外一方面，在顯示技術上也要豐富、立體化。不應該局限單一液晶顯示這個技術點上，更應該在mini LED電視、OLED以及智能投影、激光電視等各類顯示品類都去積極布局。從而給消費者在大屏彩電時代，提供更多元化和差異化的選擇。