9月6日-10日，2024年德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA2024)拉開了帷幕。作為一年一度全球科技及耐用消費品行業最重要的年度盛會之一，IFA2024是消費電子行業技術革新與消費市場的風向標，它不僅記錄了科技的發展，還推動了許多關鍵性技術的普及。

　　特別是今年的IFA2024展，更是恰逢IFA展100周年。為此，更是吸引了全球無數消費電子領導品牌攜帶旗下名優精品以及精彩方案“登場亮相”。其中彩電品類在 IFA2024消費大展上，海信、TCL、創維、長虹、三星、LG等全球頭部彩電大佬們“集體組團登場”，并“祭出”自己的“看家本領”，欲向業界和消費者釋放出2024年度彩電新品整體方向。

　　一位行業媒體向《視聽圈》表示：本次展會除了看產品以及應用方案等技術性指標之外，還有每個品牌以何種“身份”登場的問題——身份標簽，以及是否“亮相”行業大展等信息，成為業界關注的重要“看點”。

　　品牌“亮相”篇：中韓正面“對峙”更為明顯，小米和索尼缺席

　　從目前相關信息匯總來看，全球彩電主流品牌都基本都亮相本次IFA展。韓國彩電“雙雄”三星、LG，中國彩電“軍團”海信、TCL、創維、長虹、海爾等 “盛裝出席”，均拿出自己的看家產品。

　　例如，全球彩電第一三星一舉推出Neo QLED(miniLED背光技術)、8K MiniLED背光電視Micro LED 電視、QD-OLED電視、藝術電視等多款高端旗艦新品，成為整個IFA展會在下一代顯示技術布局最齊全的品牌。

　　全球出貨排名第二的Hisense(海信)攜帶“最強”超巨幕陣，展出百吋Mini LED電視、激光顯示、Micro LED等領域的創新技術，覆蓋家居場景、商用場景、車載場景，打破屏幕邊界，重塑顯示未來。

　　TCL則極為明確上位重點凸顯“MiniLED+超大寸尺”產品路線，依托供應鏈優勢，實現產品技術迭代結構升級。

　　LG也在本次展會上在自己的“主營項目”——WOLED電視品類上，大力布局。其OLED電視為主，包含透明電視，及4K旗艦產品G4、M4無線連接的迭代產品。

　　除了以上幾家頭部品牌的“精彩亮相”外，創維、長虹這兩家中國彩電巨頭在本次展會上的“表現”也特別值得“關注”。

　　比如說，長虹電視在本次IFA展重點突出AI概念，不僅帶來了最新的全屋AI家電，還向大伙展示了長虹全球首款滄海智能體AI TV。據了解，全新滄海智能體AI TV能交流、能思考、會成長，相比起“云帆”大模型，它的技術和功能更加強大。

　　創維更是“不走尋常路”，其并沒有以“SkyWorth品牌”亮相，反而把所有“資源和光環”都給了“METZ”。METZ現場展出近百款電視產品，尺寸涵蓋24英寸-100英寸。重點展出了OLED電視系列、壁紙電視系列、游戲電視系列、便攜式電視。因為，創維展臺有強烈“德國風”，可以說有明顯的“東道主”意味，在這一次展會還得到德國總理親自“站臺助威”，成為本次展會期間明星焦點的品牌。

　　從這次IFA展彩電顯示品類品牌“參展”動作看，有兩個特性值得關注。其一，中國彩電品牌無疑是本次IFA展上“主角”，無論是參展聲勢、新品數量以及展會面積等各個維度上，中國彩電品牌軍團已經成為IFA展上的“氣場主”。可以從說在陣勢和關注度上已經形成了和三星、LG“韓系雙雄”正面“對峙”格局，甚至略占優勢。

　　其二，在全球彩電TOP10中，小米和索尼缺席也引人關注。對于小米和索尼“隱身”IFA展的“原因”。有行業人士分析認為，這主要是與“兩者”近年來對“展會”態度有關。

　　例如，小米雖從規模來看是全球TOP5.但是其更多走的“性價比”務實路線。多年來，始終在行業先鋒展會上并不“感冒”，無論是CES、還是AWE、IFA展選擇“不主動亮相”，不僅已經形成了習慣性，而且節約成本。

　　而索尼作為全球彩電高端電視“代表品牌”，這一次也“缺席”IFA展，同樣也與品牌策略有關。索尼不參加行業展會，并不是索尼“不重視”彩電品類。而是其新品布局節奏，和行業展會并不重疊，而且在目前網絡時代營銷工具充分多樣背景下，主打高端品質的索尼，并不匱乏曝光平臺——離開更講究廣覆蓋，而非精準度的展會，索尼電視的高端調性不受影響。

　　后記點評：IFA2024展上，彩電品牌的展示都有其自身定位和歐洲市場期待性顯而易見。例如，創維的METZ子品牌，本就是歐洲乃至德國血統，當然要高調打贏主場戰斗。海信、TCL與三星、LG的陣營之爭日益白熱化，從競爭角度看，任何營銷機會都不能輕易放過。長虹的展示不只是側重電視，而是全家電產業的國際化。海信、海爾也有這樣的色彩。這讓一次營銷特展，收益更多。而小米、索尼的選擇，更契合其目前的產業定位，實現了基于自身價值的選擇。

　　總之，對抗性是展會舞臺的核心，如果沒有這方面的意圖，在今天營銷手段充分多樣化的時代，展會不是必須選擇。但是，能夠在大展上頻頻露面依然是領先品牌的標志之一。