2024年已接近尾聲，回顧2024年1-11月彩電市場表現，奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年1-11月中國彩電市場零售量2776萬臺，同比下降2.0%，零售額1136億元，同比增長15.3%。中國彩電市場從2020年開始，市場規模逐漸收縮，“量額齊跌”成為過去幾年彩電市場的年終總結詞。

　　消費品以舊換新政策實施后，市場出現抬頭現象，奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年9-11月彩電市場“量額雙增”，零售量同比增長10.0%，零售額同比增長33.1%，“國補”政策對于提振消費的作用明顯。

　　在當前的彩電市場格局中，其需求結構呈現出鮮明的特征。從整體需求構成來看，更新換代需求占據主導地位，新增需求比例較低。進一步深入分析更新換代需求狀況，會發現其中存在一個較為突出的現象，即有相當比例的消費者是基于超年限使用彩電后而產生的換新訴求。在實際的市場消費場景里，眾多消費者仍然在使用超出正常使用壽命的彩電產品，隨著時間推移，這類超年限使用所積累的潛在換新需求規模不容小覷。

　　在此市場背景下，以舊換新政策的推出具有極為關鍵的意義與價值。該政策精準地瞄準了這一龐大的潛在換新需求群體，通過一系列具有吸引力的優惠措施與便利的操作流程，有效地激發了這部分原本處于蟄伏狀態的潛在換新需求，促使其加速轉化為實際的購買行為，進而對整個彩電市場的消費活力起到了強有力的激活與提振作用，成為推動彩電市場穩定向好發展的重要政策驅動力之一。同樣，該政策紅利有望延續至明年的彩電市場，并形成強有力的拉動作用。

　　奧維云網(AVC)推總預測數據顯示，2025年中國彩電市場兩大需求基本維持穩定，在此基礎之上，彩電市場零售規模有望迎來小幅回升。全年來看，2025年中國彩電市場零售量有望達到3150萬臺，同比小幅增長1.4%，零售額將達1304億元，同比增長1.3%。

　　具體節奏看，一季度的市場態勢較為特殊，由于春節提前這一關鍵因素的作用，市場面臨的壓力相對而言更為顯著。除了這種因節奏變動而產生的影響之外，政策端仍存在諸多關鍵的不確定因素，將會使得企業和渠道處于觀望與焦慮之中。

　　首先，補貼方式于所涉及的補貼資金何時能夠到位是一個核心關注點。其次，惠及品類是否會發生變化也是企業和渠道極為關心的問題。最后，補貼力度的大小同樣至關重要,補貼力度直接決定了消費者在購買彩電時能夠享受到的實際優惠幅度，進而顯著影響消費者的購買決策。

　　雖然外部環境的不確定因素較多，但從內部看，結構升級必將成為明年彩電市場的確定性發展趨勢，大尺寸、Mini LED、高能效產品滲透率的持續走高，將會帶動2025年中國彩電市場的零售額進一步提升。