生成式人工智能在媒體娛樂行業中的應用正日益普遍。一項由亞瑟・D・利特爾(Arthur D. Little)為貝塔斯曼(Bertelsmann)進行的研究發現，從2023年6月到9月，該咨詢公司調查了60多家科技公司超過200種生成式 AI 的用途，包括科技巨頭和專業提供商。知名示例包括用于文本生成的 ChatGPT 和用于圖像生成的 Midjourney。

　　研究考察了這些系統在廣播、音樂、營銷和出版等領域的應用。根據亞瑟・D・利特爾的說法，各行各業的公司正在測試生成式 AI 如何加速工作、生成新內容并實現新服務。在廣播、娛樂和新聞領域，AI 應用最為普遍。這些系統被用于幫助撰寫劇本、新聞報道或創作圖像，以及實現個性化敘事等新應用。在后期制作中，生成式 AI 工具被用于語音克隆、特效、內容摘要和本地化。

　　關鍵參與者包括迪士尼、Netflix、YouTube、路透社和 Fremantle。研究稱，OpenAI、Runway、Midjourney 和 Synthesia 等科技公司被列為關鍵技術公司。在營銷領域，生成式 AI 工具承諾提供更高效和創造性。它們可幫助生成創意和廣告，或自動化整個營銷活動。亞瑟・D・利特爾將廣告巨頭奧姆尼康、WPP 和 Stagwell 的廣告機構列為頂尖參與者。它們與微軟、英偉達、AWS 和谷歌合作。

　　據稱，生成式 AI 在音樂領域也有著廣泛的應用前景，如作曲、制作和營銷。例如，環球音樂正在與 AI 平臺 DAACI 合作創作音樂。但總體而言，音樂公司仍然謹慎行事，努力負責地處理技術和版權。

　　研究稱，出版商對 AI 的期望仍然有限。使用方式包括寫作輔助、翻譯和營銷文案。該行業仍處于測試和探索階段。

　　亞瑟・D・利特爾表示，美國公司在提供商方面處于領先地位。調查所涵蓋的大多數應用基于 OpenAI、Meta、谷歌、Anthropic 和 Stability AI 等模型。但許多媒體公司也嘗試使用自己的數據訓練專門的 Gen-AI 模型。