集成灶行業，承壓前行。

　　從市場來看，下行趨勢未減。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2023年我國集成灶零售額規模實現249億元，同比下降4%，在2022年微幅反彈后又再次下滑;集成灶零售量規模實現278萬臺，同比下降4.2%，連續兩年下降。

　　從領軍品牌來看，業績也基本不太理想。日前，火星人發布的2023年報顯示，火星人營業收入約為21.39億元，同比下滑6.3%，歸母凈利潤約為2.5億元，同比下滑21.39%。

　　來源：火星人2023年報

　　另外一家集成灶頭部企業浙江美大，2023年實現營業收入約16.73億元，同比下降8.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.64億元，同比增長2.68%。

　　丁科技網結合整體市場、企業業績來看，當下集成灶企業面臨著“三大挑戰”：

　　來源：火星人2023年報

　　一是，新品類尚未挑大梁。

　　近年來，由于集成灶市場趨于下行，不少集成灶企業開啟了多元化賽道，比如在集成灶之外布局了集成洗碗機、集成水槽、熱水器等產品，不過從頭部企業的業績表現來看，集成灶產品依然是營收的絕對主力，比如集成灶占據了火星人收入的87.78%，水洗類產品營收占比雖然較2022年有所提升，但仍不到10%;浙江美大則更加依賴集成灶，其集成灶產品的營收占比超過了90%。

　　二是，海外市場尚待拓展。

　　中國頭部家電企業，如大家電行業的海爾、TCL、海信，小家電行業的蘇泊爾、九陽，清潔電器行業的石頭科技、科沃斯等，都是全球布局的企業，不少企業甚至正在實現“大頭在海外”的發展戰略。但集成灶產品具有強烈的“中式”屬性，出口海外并不容易。比如，火星人、浙江美大目前的市場100%都在國內，海外市場都是空白。如果說集成灶發展早期可以不考慮海外市場，那么在國內市場下行壓力增大，并且開辟新品類賽道的情況下，還是應該重視海外市場的拓展，畢竟雙輪驅動增長才能更穩健持久。

　　來源：浙江美大2023年報

　　三是，競爭對手越來越多。

　　在2023財報中，火星人和浙江美大在風險評估中都提到了一點——市場競爭的加劇。而導致競爭加劇的原因就在于，市場參與主體的增多，新加入的競爭者，包括知名綜合家電企業、互聯網企業、傳統廚電企業、家居企業等，這些企業的品牌能力、渠道能力、產品技術能力以及多產品聯動能力，都足以對傳統集成灶企業形成強大競爭壓力�；鹦侨撕驼憬�美大都承認，公司經營業績將受到市場競爭加劇的影響。

　　在丁科技網看來，集成灶企業要破局前行，一方面仍不能放松主業，即依然要加強集成灶產品技術升級和市場渠道的全方位布局，尤其是渠道的上攻，爭取在市場回暖后在集成灶市場依然占據主導地位;另一方面要快速行動，搶抓集成洗碗機、集成水槽等新品類普及發展的紅利，爭取為企業營收分擔更大的增長壓力。另外，海外市場可以走自主品牌和OEM并行的發展路線，盡快完善海外渠道的布局。