據澎湃新聞報道，為備戰“618”，抖音正在搭建和擴張旗下的自營電商業務矩陣。抖音電商相關負責人表示，為了滿足用戶不同階段的需求，進一步優化用戶購買體驗，拓展商品豐富度，平臺將對一些用戶有需求的品類在自營方面進行業務嘗試。
相比其他平臺，抖音自營電商的優勢之一，是背靠抖音APP這座流量大山。
抖音電商此前披露，近一年抖音電商平臺GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%，貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%。過去一年，抖音電商直播日均觀看量超 29 億次，電商意圖日均搜索超 4 億次，平臺全年售出商品超 300 億件。
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