據 Tech 星球，抖音電商將迎來調整。抖音電商作者商品運營負責人李恬已于 6 月離職，抖音電商正加速改變過渡綁定內容流量的模式，部分業務將交由抖音電商服務商團隊執行，后續抖音電商將分出兩條業務線，即內容業務和貨架業務，未來主要去做商城和品牌。

　　內部人士表示，抖音電商的一系列調整變化，或加速了抖音電商作者商品運營負責人李恬的離職。

　　據介紹，抖音電商此前的發力點主要在內容領域，即在短視頻和直播場景中進行賣貨，培養用戶的購物習慣，也就是“興趣電商”模式，但抖音內部認為這一業務現已成熟，后續需要開拓更多商家經營陣地。例如，用戶在直播間加入店鋪會員后，哪怕沒有開播的時候也可以去店鋪的頁面查看，形成訂單交易和復購率。