在消費升級和政策利好的雙重推動下，今年618彩電市場開局階段表現強勁，交出了一份量額齊增超三成的亮眼答卷。

　　據奧維云網(AVC)監測數據顯示，618促銷前三周(25W20-25W22.05.12-06.01)，彩電線上市場累計銷量達93.7萬臺，同比大增32.1%;銷額規模為34.9億元，同比增長34.2%。促銷期前三周，彩電市場實現量額雙增。

　　從數據上看，618第一階段可謂迎來了“大大的開門紅”。這一增長不僅標志著市場在回暖，更預示著行業正迎來新一輪發展機遇。

　　在整體消費承壓的背景下，618彩電市場第一階段量額大增，主要推力既有國家消費補貼政策的強力拉動，也離不開技術迭代與需求升級的深度共振。

　　據悉，今年618周期，國家繼續加碼“以舊換新”補貼政策，直接拉動了產品結構升級向上。奧維云網數據統計顯示，618開局第一階段，整個彩電市場的主旋律聚焦于“大屏化趨勢愈發顯著，高端品質引領風尚”。

　　這一觀點在75+大屏和MiniLED電視銷量大增的數據上得到有力佐證。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年618大促前三周線上市場，75英寸及以上產品銷量份額高達45%，MiniLED電視銷量份額也達到41%。

　　尺寸表現：巨幕加速普及

　　具體來看75+大屏電視的產品結構：除了75/85英寸產品繼續走俏市場外，98/100英寸產品在618期間表現格外亮眼。尤其在超低價策略的強力驅動下，百吋巨幕電視銷量增長迅猛。價格下沉的刺激，使得百吋巨幕在618第一階段線上市場占比超2%，成為今年大促期間最熱門的尺寸之一。

　　有行業人士復分析認為，百吋電視市場占比來到2個點，這是一個值得注意的積極信號，其將更刺激行業企業向大競爭的動力變得更足。同時，將推動行業上下游產能消耗，帶動整個液晶顯示產業進入新周期。

　　對于百吋巨幕電視在今年618期間的“鋒芒畢露”，行業分析人士指出，主要歸因于小米(紅米)、創維(酷開)、TCL(雷鳥)、海信(Vidda)、長虹等頭部品牌均重點“押注”百吋液晶電視，并紛紛祭出5000元檔位的超低價格，相比去年同期價格腰斬。此舉無疑讓百吋巨幕液晶在聲勢上“風光無限”。

　　有行業專家進一步分析認為，百吋液晶電視在618期間的“威風八面”，是上游面板端和整機企業端共同發力的結果。其背后，既有消費者對沉浸式觀影體驗的持續追求，也得益于面板產能提升帶來的價格下探。隨著技術成熟和成本優化，大屏彩電正加速普及。

　　技術表現：MiniLED獨占鰲頭，其他高端有點“暗淡”

　　在顯示技術賽道，不同技術路線的市場表現呈現顯著分化。MiniLED電視以壓倒性優勢領跑技術升級，線上渠道銷量占比達到43.9%，開創了行業占比新高度。MiniLED電視價格已下探至主流價位，75英寸機型均價跌破5000元大關、甚至百寸miniLED電視也進入6000元以內。尤其以TCL、海信、創維、小米等品牌推出的高性價比產品，成功撬動消費升級需求，同比均實現翻倍增長。如此出色的市場表現也印證了MiniLED在畫質與性價比上的卓越平衡優勢。

　　與之形成鮮明對比的是，量子點、激光電視及OLED等高端產品表現乏力。特別是OLED電視份額持續萎縮，線上份額僅0.5%，折射出其在成本控制與市場推廣中面臨的嚴峻挑戰。

　　后記點評：2025年618彩電市場開局火力全開，線上量額同比勁增超三成!這亮眼成績的背后，是國家“以舊換新”補貼強力引擎與技術創新、消費升級雙輪驅動的結果。大屏浪潮(特別是75英寸+及百吋巨幕與MiniLED技術的加速普及，成為最鮮明的市場標簽，也大幅提速了彩電產品的升級迭代。

　　然而，奧維云網也敲響警鐘：上半程的“出色”，未必預示著下半程的“出彩”。現實是，全國多地已悄然對國補“收緊油門”，部分區域甚至出現額度告罄、申領暫停的現象。這無疑為“618”后半程的彩電銷售前景蒙上一層不確定性。未來十天，市場能否延續上半程的銳氣，成為了行業矚目的焦點。