2025年4月，伴隨上市公司年度財報的出爐，衛浴家居行業掀起一股高管離職潮，其中便包括惠達衛浴、索菲亞、紅星美凱龍、箭牌家居等，盡管大部分高管均表示因“個人原因”離職，但銷售業績不達標或是他們選擇離開的“隱藏buff”。

　　在5月份的中國國際廚房、衛浴設施展覽會(KBC)，衛浴行業的低迷態勢更加直觀，有業內人士銳評KBC已經“有衛無廚”，而即便是衛浴企業也有超20家知名品牌缺席，包括九牧、漢斯格雅、帝王潔具等行業頭部。

　　知情人士透露，此次KBC行情慘淡的直接原因是主辦方去年的一紙通告，擬取消以往300平方以下展位參展費一次性支付，300方以上展位分兩期支付的慣例，要求所有展商一次性結清2025參展全款，此項政策遭遇到相關衛浴、馬桶行業協會以及部分企業的抵制。

　　另外，KBC參展企業銳減更深層次的原因是衛浴市場不景氣，以惠達衛浴和箭牌家居的年報為例，2024年兩家公司的營收分別減少了1.42億元和5.53億元，降幅分別為3.93%和6.76%，而其他衛浴企業也大致如此。在中國房地產上行期，衛浴企業一般采用零售和工程“兩條腿”走路，如今工程渠道“熄火”，零售渠道盡管有國家出臺的廚衛家居“國補”政策，但不少衛浴企業屬于首次參與國補，流程不熟練也錯失了寶貴的機遇期。

　　在本屆KBC展會上，衛浴企業也“卷”出了新高度，諸如成都的美橡公館、潮州的卡致等，將中高端浴室柜的價格壓縮到極致;而佛山芬威在展會上推出了極致性價比的數百元浴室柜，更有一些小廠商直接將整套櫥柜的價格殺到100元左右。

　　在國內市場的“紅海博弈”以外，中國衛浴企業開始瞄準海外，2025展會上的外國客商明顯增加。

　　行業人士提及，當前中國衛浴產業產能嚴重過剩，以潮州一地為例便聚集著800多家衛浴企業，未來中小品牌的出清和落后產能的規范化，會成為行業一段時間內的重點。此外，當前衛浴企業參與“國補”經驗不足，未來如何針對舊改市場進行產品開發、服務配套，也是衛浴企業亟待補足的短板。“也許10年之后，今天出現在KBC展會上的衛浴企業將有一半從我們的市場中消失!”