1月23日消息，《晚點 LatePost》獲悉，京東將成為 2024 年央視春晚(以下簡稱 “春晚”)互動平臺，春節期間京東將在 App 上設置春晚主會場，以抽獎互動的形式送出一億份一分錢獎品，還包括汽車等實物商品，這些獎品將不只送到國內，京東內部正在討論如何將這些獎品包郵送到海外。

　　一位接近央視的人士稱，要成為春晚互動平臺，企業至少要花上億元的贊助費用。

　　此次京東并非春晚的獨家合作平臺。1 月 19 日，小紅書宣布成為春晚筆記與直播分享平臺，將在除夕直播春晚，用戶在春晚舞臺上種草的商品，也可以在小紅書同步購買。

　　這已經是京東第二次和春晚合作。上一次是 2022 年，京東作為春晚獨家互動合作伙伴，從 1 月 24 日(臘月二十二)開始發放了 4 輪紅包，并拿出了超出以往抖音、百度、快手等獨家紅包合作伙伴的投入力度，發放了價值 15 億元的紅包和商品。

　　據 QuestMobile 數據，2022 年 1 月 31 日除夕當天，京東日活達到 1.51 億，較前一日環比增長 81.4%，位列所有 app 之首。2022 年與央視春晚的合作，給京東帶來了不少新用戶，但留存效果不明顯。

　　至于2024年京東為什么重返春晚，一位京東人士的解釋是，2023 年是京東面臨增長壓力、渴求尋找更多下沉用戶的一年。