2023年跨年晚會精彩紛呈，B站、芒果TV用戶活躍攀升

　　作為年底的重點內容板塊，跨年晚會成為各個視頻平臺搶奪用戶的重要舞臺。

　　從平臺內容來看，一方面提供了傳統電視媒體的跨年晚會線上轉播入口，另一方面嗶哩嗶哩、芒果TV等平臺也推出了平臺自制的跨年晚會，基于平臺用戶偏好設計節目單，實現更精準的用戶觸達。

　　根據月狐iApp數據，跨年晚會播出當天，嗶哩嗶哩、騰訊視頻在活躍用戶、用戶人均單日使用時長兩個指標上均有增長，其中嗶哩嗶哩用戶觀看時長增長更加突出，人均單日使用時長增至99.48分鐘，增幅達到10.6%，連續四年推出的B站跨年晚會已經成為年輕用戶與熱門文化IP年末狂歡的不二選擇。

　　騰訊視頻除了整合六大電視臺的跨年晚會直播入口之外，還搭配了紅包雨、梗彈幕、道具發送、花墻2024等互動機制，讓用戶的觀看體驗更具趣味性，并在專題頁面關聯推薦平臺熱門劇綜內容，最大化承接跨年流量。

　　數據背后，則是行業快速變化和市場競爭的日趨激烈，12月在線視頻行業用戶也實現了小幅增長。

　　12月視頻行業用戶活躍逐步回暖，相比年初增長3.7%

　　從行業整體活躍用戶數據來看，2023年在線視頻行業月活用戶規模小幅走高，截止12月達到83434萬人，相比年初1月增幅達到3.7%。在使用時長方面波動相對較大，但年底數據表現仍優于年初。

　　2023年伴隨在線視頻行業內容供給的逐步復蘇以及優質內容供給的增長，用戶在在線視頻平臺的活躍情況也逐步好轉。

　　競爭格局：2+3競爭格局相對穩定

　　2023年12月騰訊視頻、愛奇藝分別以41576.64萬和39796.30萬的月活躍用戶規模占據行業前二位置，在DAU維度則是愛奇藝略高于騰訊視頻。優酷視頻、嗶哩嗶哩、芒果TV依次占據第三四五位次。目前在線視頻行業的“2+3”格局相對穩定。

　　騰訊視頻在本月有《繁花》《神隱》《南海歸墟》等高品質上線，尤其王家衛導演執導的首部劇集《繁花》在熱映的同時也獲得了社交媒體上用戶的大量好評與互動討論。而在騰訊視頻以科技與藝術雙輪驅動的內容生態中，中腰部長尾內容也占據重要地位，12月騰訊視頻舉行金鵝榮譽發布活動，表彰了劇集、綜藝、電影、動漫、紀錄片、微短劇等多種內容品類的優質內容與創作者，體現出騰訊視頻與上下游合作伙伴合力推動平臺出品內容向更高經頻率、更高品質、更多維度、更獨特氣質上延展。

　　愛奇藝在本月推出了“迷霧劇場”新作《三大隊》，搭配高熱度古裝劇《寧安如夢》以差異化內容滿足平臺用戶劇集觀看需求;在綜藝方面也有《勢不可擋》《你好種地少年》《家務優等生》等同期播出，持續穩定用戶粘性。此外愛奇藝的多業態內容開發也逐漸成熟，12月發布了兒童內容分賬創新戰略線，宣布將加大兒童內容的分賬項目投入;同時愛奇藝影業出品的《瞞天過�！贰杜�潮》兩部影片上線賀歲檔，全業態內容開發將進一步拓寬愛奇藝營收能力。

　　行業熱點：內容精品化繼續升級；短劇監管加碼促進正向發展

　　1、多個平臺精品化劇集密集上線

　　2023年劇集市場以《狂飆》開啟了回暖之路，《漫長的季節》《三體》《去有風的地方》《蓮花樓》等一眾題材多樣、類型多元的劇集在市場上獲得口碑、流量的雙重認可。到2023年12月，《鳴龍少年》《神隱》《三大隊》《繁花》等精品化劇集更是密集上線表現亮眼，不僅為視頻平臺的用戶穩定增長帶來強有力支撐，也足以看出視頻平臺在提質減量舉措下持續保持的創新突破能力以及可靠的優質內容供給能力。

　　2、微短劇熱潮漸起又面臨監管加碼，精品化趨勢下視頻平臺內容資源優勢凸顯

　　微短劇是視頻平臺拓展TO C內容業態的重要探索，制作周期的縮短優化了平臺的供給能力，并在題材、類型上能更及時的滿足用戶當下的情緒需求，分賬模式則幫助平臺吸引更多的優質微短劇供給機構了，供需兩端共同推動了微短劇在視頻平臺的快速發展。

　　與此同時，質量上的良莠不齊也使得微短劇的發展伴隨爭議，2023年11月廣電總局開展為期一個月的網絡微短劇專項整治，從多個方面加大管理力度、細化管理舉措，引導微短劇走向精品化發展道路。在此背景下，長期深耕內容供給，擁有內容資源優勢的視頻平臺有望通過優質微短劇的供給加碼提升與短視頻平臺的競爭力。