電視市場震蕩下行。洛圖科技數據顯示，2023年12月，中國電視市場出貨總量達345萬臺，比11月下降3.4%，同比2022年下降高達22.3%，創下年內單月最高降幅。

　　在這樣的市場環境下，行業絕大多數品牌的出貨量都在下滑。不過，整體來看，行業企業呈現出“冰火兩重天”的分化。

　　海信系仍具有較大的領先優勢。從數據來看，12月海信系(含Vidda)電視出貨85萬臺左右，同比下降13.1%，出貨量蟬聯月度第一。第二名小米的出貨量為65萬臺，海信保持了20萬臺的較大領先優勢，第一的位置相對比較穩固。

　　排名2-4的品牌差距很小，行業座次有繼續調整的空間。從數量來看，小米(含紅米)、TCL(含雷鳥)、創維(含酷開)的出貨量分別為65萬臺、60萬臺、60萬臺，TCL系和創維系的出貨量幾乎持平，與小米系的差距也只有5萬臺。值得注意的是，這三大品牌中，創維電視的出貨量保持了正增長。如果此消彼長的趨勢延續下去，2-4位的座次有可能發生動態調整。

　　丁科技網注意到，在馬太效應下，市場份額持續向前四品牌集中，其他品牌則徹底失速。從數據來看，長虹、海爾、康佳三個品牌12月合計出貨量不到50萬，且同比大幅下滑40%;索尼、三星、飛利浦、夏普這四大外資品牌合計出貨量不到20萬臺，同比下滑20%。

　　當然，對于前四品牌來說，雖然市場下行周期它們擠壓了其他品牌的市場空間，整體份額持續上揚，但依然要保持謹慎的樂觀。畢竟，如果整體市場不能回調轉暖，當其他品牌徹底出局后，更大的壓力就會轉移到自己身上。

　　丁科技網注意到，如何引導用戶回歸大屏，依然是行業企業的共同課題。據前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國電視開機率經歷了急劇的下滑。在短短幾年時間里，開機率從70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

　　當用戶開機頻次持續降低，大屏的價值自然無法充分釋放。因此，前四品牌也需要思考，如何通過創新來提升電視的吸引力。從目前來看，硬件創新的空間依然存在，比如通過形態創新打造的壁紙電視、藝術電視、可折疊電視等，都能在很大程度上吸引了用戶換新;軟件創新的空間就更大，比如結合應用場景，圍繞游戲、教育、社交、音樂等方面都有進一步探索、優化的空間。

　　在丁科技網看來，電視市場不會一直跌跌不休，隨著市場的逐步探底，以及行業企業圍繞真實的生活場景加速軟硬件的創新，新一輪品質換新的機遇會隨之到來，行業將進入到“剩者為王”的新周期。