根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2025年第三季度，海信、TCL、小米、創維組成的行業TOP4品牌，合計出貨總量約為582萬臺，同比下降8.2%，合并的市場份額為80.1%，整體降幅小于行業大盤。另外，從前三季度來看，電視大盤同比下降2.5%，而行業TOP4品牌的累計出貨量同比僅微降0.9%，體現出更強的抗跌能力和更高的增長韌性。
作為行業的“后起之秀”，釘科技注意到，華為智慧屏今年的發展出現了一個顯著的變化，即推出了Mata TV，將華為智慧屏帶入到“Mate時代”。這不僅僅是產品命名方式的變化，更代表華為在電視領域的一次重要升級。畢竟，Mate系列終端產品在手機、PC等領域已經大獲成功，Mate TV要符合業界對Mate這一高端品牌標簽的期待。
在釘科技看來，Mate TV的推出，說明華為要在營銷層面強化智慧屏的推廣，進一步借勢手機產業實現智慧屏的成功;另一方面，要進一步推動技術升級，除了應用星閃、GPMI、菁彩Vivid影院等差異化技術之外，還會在多屏互動、場景創新方面有更多突破。
不過，從前三季度來看，華為智慧屏的銷量仍處于低位。洛圖科技數據顯示，華為在第三季度的出貨量不到20萬臺，前三個季度累計出貨量不到70萬臺，與去年相比有所下降，預計全年出貨總量在百萬臺以內。當然，華為智慧屏定位高端，在市場大盤下行的背景下，這樣的業績也基本符合外界預期。畢竟，華為智慧屏的銷量仍比一些傳統外資巨頭要高。
釘科技認為，接下來包括華為在內的主力廠商，尤其需要關注一個市場信號，那就是高端大屏市場的增長出現了放緩趨勢：第三季度，百寸電視銷量的同比上漲僅有57.5%，增幅已經明顯收窄;另外，主力品牌重點布局的Mini LED電視市場，三季度銷量同比增速減小至70%左右，預計四季度增速繼續放緩，全年銷量或難以突破此前普遍預計的千萬臺水平。
電視市場在經歷五年來“最差”三季度之后，在雙11的加持下會不會在四季度有所反彈?另外，在高端大屏市場增速放緩的情況下，接下來電視品牌的結構性調整如何推進，會不會再次回歸“價格內卷“的發展老路?這些問題，我們不妨拭目以待。
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