站在AI技術爆炸、應用落地的交匯點上,游戲產業正以不斷拓寬的體驗邊界,滿足用戶日益多元的游戲需求。AI浪潮席卷之下,AIGC正前所未有地解放創意生產力,深度重塑游戲創作流程,另一方面,憑借與AI工具的高適配度,PC端熱力重燃,成為AI時代游戲營銷新主場。

　　2025年6月12日,360智慧商業成功舉辦游戲行業客戶私享會,圍繞《AI領航 破界增長》主題,匯聚行業伙伴,共同探討機遇與挑戰并存的時代背景下游戲行業如何突破傳統邊界,創造全新增長模式。

　　360集團副總裁、商業化總裁黃劍發表致辭,圍繞發展與安全、PC營銷、納米AI等重點業務戰略方向進行了分享。黃劍指出,安全是各行各業數字化進程得以高速推進的基石。2025年,以“安全大腦+AI大模型+專家團隊”賦能,360智慧商業通過SaaS化的安全服務為合作伙伴數字化進程保駕護航。

　　360集團副總裁、商業化總裁 黃劍

　　黃劍強調,AI大模型的爆發讓PC營銷價值再次受到行業矚目,通過與廣大開發者、廣告主、媒體聯盟及硬件廠商等展開深度、多元合作,360智慧商業持續投入PC端基礎設施建設,打造PC第一分發平臺,構建起完善的PC商業生態。在360集團All in AI戰略之下,360智慧商業對傳統互聯網廣告進行全面的AI化改造。就在6月11日,納米AI發布超級搜索智能體,未來,360智慧商業將積極聯動游戲行業探索納米AI、智能體等全新領域里的全新增量。

　　穩固根基,拓展安全業務;積極探索,解鎖全新增量。通過在存量市場中的精耕細作以及在PC小游戲等創新場景中的增量空間探索,360智慧商業將更全面助攻游戲行業增長,立足于360集團20年的深厚積淀,攜手合作伙伴共拓新機。

　　AI技術的加持下,游戲行業正面臨著巨大的變革和發展機遇,360智慧商業將如何助力游戲行業合作伙伴實現破界增長?360商業化行業一部總經理、游戲聯運項目部商務負責人馬伊,360商業化游戲行業銷售負責人全俊企、360商業化效果產品負責人陶泳潔等業務負責人帶來精彩分享。

　　AI驅動PC價值躍升

　　360智慧商業引領游戲生態升維之戰

　　360商業化行業一部總經理、游戲聯運項目部商務負責人

　　馬伊

　　當前,AI技術正深刻重塑PC市場格局。數據顯示,AI PC滲透率加速提升,預計2026年出貨量將超越傳統PC,高端PC機型占比亦將在2025年突破 52%。與此同時,全球AI應用月活用戶規模迅猛增長,其中PC端貢獻了高達60%的活躍度。

　　在這一浪潮下,PC游戲市場展現出強勁活力與巨大價值潛力,市場規模連續五年攀升,隨著PC端版號發放進一步放寬、Steam中國玩家數量飆升、PC小游戲等創新場景爆發,游戲生態正步入價值升維的新紀元。

　　依托強大的平臺生態與創新營銷能力,360智慧商業積極布局并引領這場升維之戰。2024年,以360軟件管家為核心陣地,端游分發量超3500萬,助力《燕云十六聲》、《誅仙世界》、《暗區突圍》等游戲成功完成新游首發。

　　目前,小程序游戲PC端人均時長已3倍于移動端,ARPU值是移動端的兩倍——PC小游戲場景展示出極大的增長潛力。通過打通移動、PC雙端技術鏈路,用戶可以在360全場景產品中一鍵調起微信小游戲,PC小游戲商業生態正日益完善,強勁勢能亟待釋放。

　　匯聚4億主流PC用戶,調動360全平臺、全場景營銷資源,360軟件管家將面向全生命周期的游戲合作伙伴提供從游戲首發冷啟到長線經營的一站式分發聯運服務,以PC主場優勢,為端游合作伙伴構建起全新增長空間。

　　通過全場景資源視頻化、oCPX行業模型升級,360智慧商業創造了《帝王霸業》、《夢回江湖》兩款頁游的爆款神話。

　　面對 AI 驅動的 PC 市場新機遇與 PC 游戲價值持續釋放的黃金期,360 智慧商業憑借其龐大的用戶覆蓋、精準的分發能力、創新的營銷模型以及對廣告效果的不懈優化,正成為游戲廠商在 PC 生態實現破局與增長的強力伙伴。

　　向內求索——360智慧商業將持續完善PC商業經營場域;向外鏈接——360智慧商業積極聯合信通院等行業機構推動建立“PC硬核聯盟”標準,攜手軟硬件廠商共同促進產業健康發展;同時借助納米AI開啟全新游戲種草時代,助力合作伙伴探索AI時代增長的新空間。

　　流量破局+精細運營+技術賦能

　　共建PC游戲生態綠洲

　　360商業化游戲行業銷售負責人 全俊企

　　AI技術也正深度重塑消費者的注意力分配——隨著AI大模型爆發及AI工具應用落地,用戶PC使用時長提升40%,95%用戶愿為PC端AI功能付費。順勢而為,游戲行業跨端融合也正成為主流趨勢——超5萬款移動應用上架PC端,國內頭部游戲廠商70%新品支持跨端,多款游戲PC端流水占比突破50%。

　　面對這一機遇,360智慧商業以“流量破局+精細運營+AI賦能”為核心,打造游戲生態升維戰略。

　　流量上,以360軟件管家為核心陣地,360智慧商業打通整合360瀏覽器、360搜索、360導航、360安全衛士等平臺優勢資源,以及全網PC流量、軟件廠商、聯盟流量等站外資源,形成三環流量矩陣,構建PC超級分發生態,2024年,360軟件管家游戲行業分發量突破1億,預計2025年將提升40%。

　　以強勢的流量資源為基礎,360智慧商業針對不同游戲場景類型,制定專屬的解決方案,通過營銷各環節上的精細化運營服務,為不同賽道的游戲構建增長護城河。

　　例如,針對小程序游戲,360智慧商業以“小游戲定制模型×微信模型”雙引擎驅動,助力小程序游戲ROI提升30%、CPA降低20%,通過二次進入無需調起微信等體驗優化,持續完善PC小游戲生態,助力開發者提升流量變現效率;針對端游,以360軟件管家為核心,聯動游戲大廳、加速器、社區等場景,打造“預約-首發-拉活”全周期營銷閉環,助力完美世界新游《誅仙世界》達成上線首日5000萬級曝光;對于頁游,360智慧商業則創新采用PC頁游直播、IP/明星聯動定制人群包等策略,縱深挖掘存量新機遇,有效打破資源限制,實現破圈增長。

　　針對即將到來的暑期增長窗口,360智慧商業重磅推出暑期嘉年華CPT資源包,整合軟件管家、游戲大廳、導航等億級流量入口,以超高性價比助力游戲廠商搶占暑期檔增長紅利。

　　技術浪潮之下,營銷鏈路也將迎來深度重塑。360旗下納米AI正通過“意圖營銷”實現廣告投放從“展現排序”到“心智管理”的躍升,借勢這一全新引力場,360智慧商業將持續推動納米AI與游戲行業的深度結合,為合作伙伴打造品效合一的種草閉環,積極嘗試智能體交互等全新營銷形式,以“千人千面”內容精準引導用戶決策路徑。

　　從“成本優化”到“價值創造”

　　驅動游戲行業營銷破局增長

　　360商業化效果產品負責人 陶泳潔

　　2025年,圍繞出價技術破局、人群運營、智能基建三大方面,360智慧商業將縱深布局,實現效果營銷從“成本優化”到“價值創造”的躍遷,助力游戲行業打造投放“第二增長曲線”。

　　技術層面,通過構建雙出價產品矩陣,覆蓋從注冊到付費全轉化層級,針對性解決淺層轉化成本虛高問題;基于預估轉化率智能分配預算的動態流量探索系統,能夠結合“自動擴量+放量探索”雙引擎,助力合作伙伴突破冷啟瓶頸;通過分地域、人群、詞性差異化溢價模型,精細化控制成本,提升高凈值流量競得率,解決流量波動頑疾,構建全鏈路深層轉化引擎。

　　針對處在不同生命周期游戲行業合作伙伴,360智慧商業針對性定制人群策略,深挖游戲產品全生命周期價值——在新游冷啟階段,開辟高凈值人群專屬通道,基于付費能力預篩及強曝光加速模型,有效降低低效曝光;在穩定擴量期,融合歷史活躍數據與相似游戲畫像,周期性捕獲“換游高潛人群”,助力《誅仙世界》等爆款實現千萬級首發曝光;針對成熟期游戲產品,首創“高商流量動態分配”技術,疊加ROI人群溢價,保障長周期投放收益穩定。

　　憑借全域行為挖掘、TGI樣本學習,整合用戶基礎畫像,實現人群精度與覆蓋率的平衡;通過“投放包統一出價”與“客戶自定義出價”雙模式的智能出價系統,適配不同體量客戶投放需求,極大降低超成本比例,助力合作伙伴降本增效。

　　隨著AI技術應用日益深入,技術命題正轉化為增長命題。與游戲合作伙伴同頻共振,360智慧商業將持續完善PC商業生態建設,通過平臺、營銷、技術等層面的升維,將PC生態爆發的藍圖,書寫為共建共贏、繁榮增長的行業實況。