6月9日，中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長單位網經社電子商務研究中心例行發布《2024年中國直播電商市場數據報告》，該報告已是第七次發布。本報告根據電商大數據庫“電數寶”(DATA.100EC.CN)編制而成。

　　直播電商市場規模53256億元 增速下滑明顯

　　“電數寶”電商大數據庫顯示，2024年直播電商交易規模達到53256億元，同比增長8.31%，增速明顯下滑。

　　2017-2023年，國內直播電商市場交易規模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元、49168億元。

　　莫岱青表示，直播電商市場規模增速下滑，標志著行業從“流量紅利期”進入“存量競爭期”。其本質是行業從“規模擴張”轉向“質量升級”的必然階段。

　　直播電商行業滲透率增速持續下降

　　據“電數寶”電商大數據庫顯示，直播電商滲透率在2024年達34.3%，增長率為7.52%，增速繼續下降。

　　從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

　　2024年直播電商滲透率的增速下降，既是行業從風口走向成熟的必然結果，也是市場自我調節與優化的體現。

　　直播電商用戶規模增速平穩上升

　　據“電數寶”電商大數據庫顯示，2024年直播電商用戶規模達6.2億人，同比增長14.81%，增速平穩上升。 2018-2024年直播電商的用戶規模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人、5.4億人，2020年用戶規模增速達到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

　　電商平臺用戶規模增長停滯，導致流量成本逐年上漲。直播電商用戶增長紅利已接近天花板，市場從增量競爭轉向存量博弈。

　　直播電商用戶人均年消費額為8589元 出現負增長

　　據“電數寶”電商大數據庫顯示，2024年直播電商用戶人均年消費額為8589元，同比下降0.82%，首次出現負增長。

　　直播電商用戶人均年消費額在2019年增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。這反映出消費者對直播電商的購買決策更加理性，近年來直播電商內容形式逐漸趨同，導致用戶產生審美疲勞，用戶的觀看時長和購買意愿自然下降。

　　直播電商企業規模呈現爆發式增長

　　據“電數寶”電商大數據庫顯示，2024年直播電商行業企業規模達7.6萬家，同比增長216.66%。 2018-2023年直播電商的企業規模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家。

　　直播電商企業數量增長，反映出我國鼓勵直播經濟新業態、新模式、新產品創新，這為直播電商行業的發展提供了良好的政策環境，促進了企業的快速增加。不過，企業數量的急劇增加也意味著市場競爭的加劇。

　　2024年直播電商融資額同比增長49%

　　融資數據方面，2024年中國直播電商領域共有3家企業獲得融資，融資總金額約為7100萬元。融資的企業有開花傳媒、光印網絡、大捶文化，投資方包括：木識投資、赤子基金、余杭國投、友誼時光科技。

　　2023年有5家企業獲得融資，融資總金額超過4200萬元。今年與去年同期相比融資額增長49%。