日前，在2024年TCL華星全球顯示生態大會(DTC2024)上，TCL華星發布全新技術品牌——APEX。繼京東方之后，頭部面板企業再一次推出了自己的“技術品牌”，背后的目的何在?

　　丁科技網注意到，面板企業打造自己的技術品牌，京東方是行業里的第一個。2021年12月，京東方正式對外發布中國半導體顯示領域的首個技術品牌體系——代表行業領先的高端液晶顯示技術ADS Pro、高端柔性顯示技術f-OLED和高端玻璃基新型LED顯示技術α-MLED。

　　此后，在SID、世界顯示大會等國內外大型展會活動上，京東方都圍繞三大技術品牌展示自己的技術和解決方案，同時聯合產業鏈合作伙伴共同推動技術品牌在產業界和消費端的認知深化。在“技術+品牌”的雙重作用下，京東方的增長路徑愈加清晰和寬闊。

　　3年后，TCL華星也學習借鑒京東方的做法，推出了自己的技術品牌APEX。丁科技網注意到，APEX并不特指某一個具體的顯示技術或者顯示領域，而是TCL華星“先進顯示技術品牌”。這一點，和京東方打造的針對性很強的三大技術品牌有所不同。

　　那么，TCL華星為何在這個時間點打造自己的技術品牌呢?在丁科技網看來，原因有兩點：

　　一是，京東方打造技術品牌，產生了積極的示范效應。如上所述，京東方早在3年前就打造了三大技術品牌系統，并在產業界、消費端形成了越來越深的認知，對終端企業的高端化升級和消費者的消費指導都起到了很好的推動作用。在這樣的情況下，TCL華星借鑒京東方的成功經驗，打造自己的高端技術品牌，幾乎沒有了“試錯成本”。學習借鑒好的發展經驗，這在產業界也是通行的做法。

　　二是，TCL華星具有改善產品結構、提升高端化的內在動力。隨著收購LGD廣州8.5代線的逐步落地，TCL華星在LCD領域已經具備了很強的規模優勢。另外，印刷OLED也進入到新的量產發展階段，盈利空間更大的IT面板也正在努力提升市場份額。面對面板產業周期性波動，以及顯示技術競爭愈加激烈的挑戰，TCL華星必須提速高端化進程，以增強技術壁壘和提升利潤水平。而推進高端化，除了技術創新上要拿出切實的成果之外，有必要在“品牌”層面加以升級，以通過高端品牌拉動市場地位的提升和市場份額增長。

　　綜上，丁科技網認為，“技術+品牌”雙輪驅動增長，已經成為頭部面板企業的共識。需要注意的是，品牌打造并非一日之功，需要長期主義的投入和堅持。面板巨頭的技術品牌能否像芯片巨頭的技術品牌一樣獲得成功，面板巨頭圍繞技術品牌的競爭將如何上演，我們不妨拭目以待。