原創@新熵作者丨江蘺  編輯丨蕨影

　　國內汽車互聯網發展至今，頭部平臺經歷幾輪洗牌后形成各自護城河，但面對汽車生態的風云變幻，行業向上發展亟待新變量。

　　11月14日，易車發布了升級為“騰易科技”的重磅消息，并在晚間與“騰訊廣告”簽約，合作大交通行業經營。

　　此番大動作，不僅意味著品牌重塑，更是向整個汽車行業發出強烈信號：新一輪生態大戰已拉開帷幕。

　　汽車互聯網邁向產業打通的3.0時代

　　由汽車垂媒到汽車互聯網產業形態的蝶變，緊跟在互聯網高速發展的時代巨輪之后。

　　21世紀初，隨著移動互聯網的興起和中國汽車保有量的高速增長，汽車與互聯網的聯系持續加深。在此背景下，為用戶提供汽車相關資訊以及與汽車交易相關服務的汽車高度垂類平臺先后涌現，易車、汽車之家、太平洋汽車等頭部企業在細分領域各領風騷。

　　隨著汽車保有量的持續上升、品牌迭代不斷提速，萬物互聯風潮催生傳統汽車垂媒優勝劣汰，背靠巨頭形成協同優勢，成為汽車互聯網平臺在激烈競爭中脫穎而出的利器。

　　2016年6月，中國平安宣布以16億美元收購汽車之家47.4%的股權，正式成為汽車之家最大的股東;字節跳動于2017年推出懂車帝，正式入局汽車互聯網;自2018 年底，騰訊與易車持續加深業務協同，并在2020 年正式對易車完成私有化，奠定了易車作為中國頭部汽車互聯網企業的堅實基礎。

　　自此，國內汽車互聯網領域三分天下格局形成。

　　在產業發展2.0時期，易車通過與騰訊的生態協同，扮演著協同“垂直+全域”兩大流量生態集的關鍵角色;懂車帝則依托字節跳動的競爭優勢，以UGC(用戶生成內容)的短視頻形式爭奪市場份額。

　　背靠互聯網巨頭拼生態，易車和懂車帝通過產業協同實現快速發展，加劇了汽車互聯網生態的格局分化。在此背景下，汽車之家的用戶優勢持續削減。

　　在這樣的行業形勢變化下，騰易協同的優勢不斷凸顯，調整、轉型、升級業務，從垂直平臺走向全網，在內容、視頻、直播、營銷等領域都取得了非常矚目的成績。

　　更具戰略性的打法，使得騰易在激烈的行業競爭中脫穎而出。

　　背靠大樹好乘涼。騰易逐漸展現出強大的全域場景觸達能力，而本次升級作為二者在汽車互聯網方面的全新戰略布局，是全面構建領域生態系統的躍升，或將成為打破三分天下格局的重要契機，引領汽車互聯網進入產業生態打通的3.0階段。

　　好生態是增量

　　自2020年完成私有化，易車長期和騰訊充分發揮各自在汽車垂直與綜合互聯網領域的優勢，圍繞內容、數據、營銷等加強業務的協同，以垂直+全域的生態協同模式，實現全鏈路的營銷閉環與提效。

　　隨著業務的進化、升級，易車已經“始于垂直，不止于垂直”，在內容和業務從垂直走向全網的過程中，用戶規模持續保持增長和領先態勢。

　　在視頻號領域，主場優勢顯現，易車視頻號MCN機構影響力穩居頭部，并在汽車領域長期保持第一。在內容運營方面，騰易科技持續深耕專業評測內容、內容IP化、打造直播矩陣等方向和領域。

　　其中，依托騰易生態，騰易科技打造全方位的直播矩陣，并形成了三大主要產品官方直播、達人直播、經銷商直播，利用騰易生態人、車、場、流全要素優勢，攜手主機廠和經銷商共同探索視頻號的藍海機遇。

　　同時，基于騰易生態的新媒體獲客、精準觸達、智能篩選、人店匹配，以及與經銷商的店端聯動，騰易科技的銷售機會結構和質量持續提升，轉化率持續向好。

　　騰訊廣告行業銷售運營副總經理施賽飛指出，微信生態內有包括長短圖文、短視頻、直播、音頻等多樣化的新媒體形式，是一片依然在不斷壯大的流量藍海。騰易生態在持續的融合創新中也形成了包括公眾號、視頻號短視頻、視頻號直播、聽一聽在內的內容生態。

　　這種多樣化的媒體形態和內容生態，滿足了微信用戶來自搜索、來自訂閱、來自社交等不同層次的動機，并建立用戶信任，經由大事件等方式，達成對微信生態內私域流量、公域流量、商域流量的廣泛傳播，實現商業價值。

　　新陣地新機遇

　　回顧過去幾年的發展脈絡，騰易生態已經走過了合作試點階段、合作加速階段、深度融合階段。

　　在過去一年，騰易從垂直走向全網，未來，將與騰訊共同打造新的核心陣地，與合作伙伴共享流量藍海，創造更多的價值。

　　而本次的戰略升級，意味著騰易科技將開展垂媒、新媒體、AI科技、騰訊廣告大交通行業經營四個板塊的業務：繼續深耕垂直媒體業務;為客戶提供新媒體相關服務，不限于MCN機構、直播、新媒體運營等;通過AI技術研發與應用為行業賦能;提供騰訊廣告全品類資源，同時結合騰易科技自身能力，通過專業、深度的運營，持續迭代解決方案、提升效果。

　　據悉，2025年，騰訊將向易車開放全量資源，騰易科技觸達的用戶規模和業務觸達能力將得到顯著提升，易車的內容、汽車經銷商的內容也將提供給全網的用戶。

　　深耕用戶方面，在實現數據洞察、場景融合的基礎上，將用戶和內容通過算法做好匹配，在騰易生態內全方位地觸達購車用戶，影響用戶購車決策，幫助他們做好買車的決策。

　　提效全鏈方面，通過智能直播等數字化產品，幫助經銷商提升直播的效率和質量。智能直播將協同包括智能邀約、易客連、智能質檢在內的SaaS產品幫助經銷商提升獲客和轉化的效率。

　　在持續深化騰易協同過程中，騰易科技憑借在汽車互聯網領域的長期優勢，和騰訊在互聯網全域的流量優勢，已形成堅固的汽車生態護城河。此次戰略升級無疑將進一步鞏固騰易科技的行業地位，并將促使平臺市場影響力百尺竿頭、更進一步。

　　風物長宜放眼量。從協同到融新，“騰易科技”作為新生態的里程碑，在價值重塑的同時，也將帶來更具想象力的產業格局。