此前 GameLook 估算的數據顯示，「歡樂釣魚大師」2024年4月流水超過2.5億人民幣。

　　最近，這股釣魚熱潮似乎又火到了海外。點點數據顯示，「歡樂釣魚大師」的海外版「Fishing Master」8月10日在全球正式上線，即日登上美國 iOS 下載總榜 Top1，截至8月12日，游戲已經進入日本、芬蘭、新西蘭等31個國家 iOS 手游下載榜 Top10，在日本更是直接登頂。

　　除了爬上下載榜，目前「Fishing Master」也已經產生了流水，截止到8月11日，日流水已經上漲到10萬美元，逼近老牌頭部產品「Fishing Clash」的12-15萬美元日流水。按這一發展速度來看，「歡樂釣魚大師」的海外月流水至少會達到300萬美元(約合2153萬美元)水平，和目前最頭部的「Fishing Clash」(最近30天339萬美元)接近，至少占據同題材 Top2位置。

　　此前有消息顯示，「歡樂釣魚大師」由途游所投的研發團隊開發，本次海外發行途游也選擇了自己來做，通過旗下賬號“Ark Game Limited(七麥數據顯示為途游旗下賬號)”發行。不過和國內不同，海外手游市場里的釣魚題材游戲不僅歷史悠久，還早就跑出了頭部產品「Fishing Clash」，該產品前幾年也曾經和網易合作，將游戲引入國內，但沒活過2年，但在海外卻屬于長青狀態。自2016年上線以來累計收入已經突破40億人民幣(GameLook 數據)，發行商 Ten Square Games 目前已經上市，游戲本身更是成為同題材競品的參考模板。

　　面對長紅頭部產品把持的海外市場，「歡樂釣魚大師」有什么優勢，又面臨哪些挑戰?

　　超量供應“刺激”釣魚，拿捏年輕玩家

　　海外釣魚手游市場里，美國是必爭之地。以「Fishing Clash」為參照，最近30天美國市場流水占比達到26.81%，超過1/4。從投放來看，「歡樂釣魚大師」的出海重心也在美國。廣大大數據顯示 iOS 端最近30天在美國投放的素材創意數量占比高達82%，遠高于其他市場。

　　投放素材中有96% 都是視頻，其中最近30天展示量最高的兩則視頻素材都以展示玩法為主，投放主要集中在 Facebook、Instagram 和 Messenger。

　　一番操作下來，「歡樂釣魚大師」的預熱效果還是很好的。AppGrowing 出海觀察數據顯示，「Fishing Master」是7月 iOS 端手游預約榜第一、Google Play 端第二。

　　「Fishing Master」是7月iOS端手游預約榜第一、GooglePlay 端第二 | 圖片來源:AppGrowing 出海觀察

　　在體驗游戲后筆者發現，「歡樂釣魚大師」和「Fishing Clash」在核心循環和變現的設計上都比較相似。不過和國內的情況一樣，在釣魚操作上「歡樂釣魚大師」明顯更復雜，體驗更刺激，從而吸引青少年用戶，和「Fishing Clash」打開差異化。

　　以魚咬鉤之后收線的操作為例，「Fishing Clash」的設計是讓玩家頻繁點擊收線按鈕，將進度條控制在中間部分，把魚的體力耗光同時不要讓進度條太滿拉斷魚線，就能成功釣魚，就是簡單的“點點點”。

　　相比之下，「歡樂釣魚大師」的處理要細致很多，首先在揮桿放魚餌的時候融入了體感操作，玩家可以揮動手機模擬揮桿，給了游戲很強的代入感，也是之前游戲在抖音上走紅的一大原因。此外在魚咬到魚餌之后，玩家也要把握起桿的最佳時機，才能最快消耗掉魚的體力，把握最佳時機后也有相應的畫面效果。

　　在收線部分，游戲在「Fishing Clash」“點點點”的基礎上又加入了一個 QTE 玩法，這時候玩家需要根據提示滑動屏幕，左右擺桿“溜魚”，還得時刻關注進度條的情況，如果 QTE 都操作正確，還能引發“暴擊”，讓玩家快速收線大量消耗魚的體力，這就讓釣魚過程更像動作游戲，刺激了不少。這些設計都更符合喜歡更多刺激動作場景的年輕玩家，把釣魚也做出“爽感”。

　　借鑒海外爆款反攻海外，能火多久

　　不過，仔細觀察「歡樂釣魚大師」的核心循環能發現，雖然操作步驟更多、更刺激，但產品的主線設計和思路與「Fishing Clash」基本相似。

　　這兩款產品主模式下給玩家的任務，都是在給定時間段里盡可能釣到品種最珍貴、重量最大的魚，登上排行榜第一名。釣魚的兩種主要裝備也一樣，一個是釣竿，一個是“魚卡”。釣竿比較好理解，性能(消耗魚體力的效率)越強、魚線越長的釣竿，釣大魚的成功幾率也越高。魚卡則直接和魚的品類掛鉤，在玩家不斷釣魚升級開箱后獲得，且可以不斷升級。級別越高，玩家釣到對應魚類的幾率和重量就越高，難度也越低。

　　換句話說，魚卡其實就是一種卡牌系統，和卡牌 RPG 一樣也需要開箱獲得。再加上和開箱直接掛鉤的釣魚會消耗體力，體力又可以直接內購。所以升級和收集魚卡其實就是這類釣魚游戲的主要變現節點�！笟g樂釣魚大師」還明顯限制了魚竿的品種和類別，進一步把變現重點放在了魚卡上，很快沖高了流水。

　　我們前面提到，「Fishing Clash」其實也在2021年的時候上線國內，但草草收場。兩者相似的設計，做了些許優化的「歡樂釣魚大師」能在國內跑出成績與國內釣魚活動年輕化的趨勢有關。

　　最近幾年，許多垂釣愛好者開始在短視頻平臺分享釣魚體驗或者直播釣魚，吸引了許多過去對釣魚并不關注的年輕用戶。不少用戶還針對釣魚玩梗，“釣魚佬永遠不會空軍(空手而歸)”等名言也開始傳播開來。加之年輕人面臨越來越大的工作壓力，更多人開始嘗試釣魚。目前快手平臺上釣魚內容創作者里90后和00后的占比總和超過40%，明顯高于其他年齡段。

　　不過目前的數據顯示，「歡樂釣魚大師」在國內 iOS 端月流水已經從4-5月的接近800萬美元迅速下滑，7月已經不足200萬美元。此外該游戲目前也已經掉出8月6日微信小游戲暢銷榜周榜 Top50。流水的快速下滑很可能是游戲出海的另一大原因。而主攻青年玩家的思路能否讓「歡樂釣魚大師」打開海外市場，獲取增量用戶，迎來第二春，則需要時間的進一步考驗。

　　參考文章:

　　1. 游戲陀螺 | 深度拆解《歡樂釣魚大師》的核心，拿下暢銷榜TOP6的實力是什么?

　　2. 數見消費 | “釣魚佬經濟”年輕化的背后數據