雖然國內的“雙十一”已落下帷幕，但屬于外國的“雙十一”卻仍在如火如荼地進行。每年的11月第四個星期五，也即感恩節的第二天，便是大名鼎鼎的“黑色星期五”。隨著海外傳統促銷旺季正式開啟，多個跨境電商紛紛使出渾身解數，準備好好地分一杯羹。

　　“黑五”狂歡

　　據了解，“黑色星期五”最早起源于美國。在當地，感恩節至新年之間為傳統購物季，圣誕節大采購一般也從感恩節后開始，在感恩節后的星期五以及之后的“網絡星期一”，商家都會給出力度極大的促銷。在美國商場，一般習慣以黑色筆記錄盈利，紅色筆記錄赤字，隨著大促開始，賬本上基本是一片黑，所以這一天就被商家們稱為“黑色星期五”;另一種說法則是，由于當天的促銷活動通常會在凌晨零點開始，人們往往會守在商店門口等待接下來的促銷活動，由于時值天黑的時候，所以便得名“黑色星期五”。

　　作為美國最大的年度購物盛會，“黑五”的成績成為了反映消費狀況的重要指標。去年，Adobe通過分析智能家居用品、音頻設備和玩具在內的18個產品類別，對美國零售網站超過1萬億次的訪問量進行了測算的結果顯示，2022年黑色星期五購物季銷售額達到了破紀錄的91.2億美元，高于去年的89.2億美元和前年90.3億美元的銷售額，其中電子產品線上銷售額更是飆升221%。

　　今年，美國勞工部發布的最新數據顯示，美國10月消費者價格指數(CPI)環比持平，同比上漲3.2%，較9月明顯放緩。困擾美國經濟、消費者和零售商的高通脹問題在10月有所緩解。Adobe預計，今年黑五期間的在線支出為96億美元，較2022年的91.2億同比增長5.5%。Yardeni Research的分析師也在一份研報中表示：“消費者有工作、感到手頭闊綽，假日銷售季節開門紅……雖然高利率可能會抑制需要貸款購買的昂貴商品的支出，但10月份的銷售水平說明了假日購物季的堅實啟動。”

　　雖然“黑五”起源于美國，但隨著經濟全球化等推動，“黑五”已經已經“出口”到了歐洲、澳洲、中東、日本、巴西等地區國家，成為了一個全球性的大型購物節日。2014年，亞馬遜中國首次將“黑五”狂歡帶入中國市場，經過多年的發展，“黑五”逐漸被越來越多的中國消費者熟知。另一方面，包括中國在內的各地跨境電商也開始加入到這場“狂歡”當中，以尋求更廣闊的市場。

　　各出奇招

　　TikTok Shop本次“黑五”活動將持續至11月30日。這是TikTok Shop跨境電商年度最大規模的平臺活動，首次覆蓋美國市場，并匯聚美國、英國、沙特等國資源。據了解，TikTok美國小店將在這次大促期間提供高達50%的折扣補貼，以吸引賣家積極參與黑色星期五計劃。

　　憑借短視頻的火熱，TikTok在全球市場影響力不斷提升，相關數據顯示，截止到2023年6月，TikTok全球下載量超過35億次，全球用戶超過16億人，其中月活躍用戶達到11億人，其中，美國用戶平均每天玩TikTok時間持續增長，從2020年的39分鐘增加到2022年的45.8分鐘，已經超越Youtube、Twitter的使用時長，成為美國用戶最受歡迎的社交媒體。今年9月，TikTok正式在美國上線電商服務TikTok Shop，TikTok電商表示，在測試階段美國已經有20萬商家入駐，公開數據顯示，美國TikTok Shop小店數量在3個月內從300多家增長到近6000家，對應單月GMV從623萬美元增長至3.4億美元。

　　作為拼多多海外跨境電商，今年的“黑五”，Temu推出了一系列“黑色星期五”促銷活動，精選商品可享受蕞高達70%的折扣。除了折扣優惠，消費者還可以享受限時特賣、免費贈品、獨家搶購、運費優惠等，同時，為了準備今年的黑色星期五，Temu平臺在社交媒體上進行了大規模廣告投放預熱。

　　憑借一脈相承的“低價”賣點，在營銷上砸重金，社媒廣告投放、網紅合作等多線推進，多渠道搶占用戶心智，以及龐大的供應鏈優勢以及Temu的“全托管模式”，TEMU在登錄美國市場后，其就在極短的時間內超過了亞馬遜、沃爾瑪等應用，APP下載量也穩居蘋果App Store和Google Play下載榜榜首，“砍一刀”、拉新送券等玩法在美國同樣大獲成功。相關估算顯示，Temu二季度的GMV規模已在20億~25億美元左右，環比一季度暴增了1~2倍。《晚點 LatePost》日前報道， Temu 為2024 年定下了一個頗為激進的 GMV(成交額)目標：300 億美元(IT之家備注：當前約 2166 億元人民幣)，這個數字將不少于今年成交額的兩倍。

　　同樣迎接“黑五”，SHEIN為消費者提供了各個場景的購買推薦，而針對不同的品類，“顧客愛買”組件則將會為消費者提供購買建議。SHEIN美國總裁George Chiao表示：“隨著假期的到來，我們希望廣泛的黑色星期五和網絡星期一大幅折扣優惠能夠滿足客戶的所有假日購物需求”

　　資料顯示，Shein成立于2008年。2012年，開始以價格低廉的快時尚女裝切入美國市場，逐步在包括美國、歐洲、中東、東南亞在內的主要海外市場站穩腳跟，產品類目也擴充至女士、男士、兒童、家居、美妝等多個板塊�！度A爾街日報》5月援引知情人士的話稱，2022年Shein的銷售額為230億美元，目前估值為660億美元。CNBC消息，Shein的執行副董事長唐偉在致投資者信

　　中透露，今年上半年shein的凈利潤創公司歷史新高，他特別提到“在美國的持續增長勢頭鞏固了公司在市場的領先地位”。

　　AliExpress速賣通除延續以往火爆玩法如跨店滿減、N元N件、N件N折外，為了鼓勵消費者多多下單，還全新升級了站內導購，新增兩大玩法：新增榜單導購和重點強化湊單推薦，并通過明星領銜流媒體廣告、垂類網紅內容矩陣、線下快閃店搶占用戶心智。

　　作為國際版淘寶，跨境電商賽道的出海“排頭兵”，資料顯示，目前速賣通的海外市場已覆蓋了全球200多個國家，還正在發力多個新興市場如東南亞、韓國、巴西等等。和其他跨境電商相比，靠著背后菜鳥物流倉儲多年的建設和沉淀，速賣通在物流倉儲有著顯著的優勢。

　　分析人士認為，跨境電商在“黑五”既面臨著機遇，也存在著挑戰，面對像亞馬遜這樣的“老大哥”，如何“揚長避短”，發揮自己的優勢，將成為此次爭奪“黑五”，以及未來尋求更廣闊的市場的關鍵。