隨著2023年雙11的落幕，這一場年度消費盛宴也走過了第15個年頭。然而今年的雙11，卻承載了更多的意義。作為疫情放開后，社會經濟全面復蘇的首個雙11，對提振消費信心起到了至關重要的作用，雙11的表現在某種程度上等同于展示消費行業快速復蘇的“儀表盤”。同時，本屆雙11也表現出以下三大特點：

　　促銷疲憊，雙11從饑餓消費向常態消費轉變。以往的節點大促常常引發消費購買狂潮，讓消費者為了湊滿減而瘋狂購物。然而，隨著時間推移，大促活動變得更加常態化，消費者對此已習以為常，在面對雙11等大促的心態逐漸回歸平穩，理性購物成為大促活動的主導。

　　流量分散，雙11從傳統電商向直播電商延伸。現如今的雙11，也不再是“貓狗”雙雄爭霸的時代，主打低價好物的拼多多、興趣電商的抖音、內容分享的小紅書也要分一杯羹。

　　經營重質，雙11從低端拼量向高端拼質進化。隨著生活水平的提高，消費者對于生活品質的要求也隨之走高。企業為迎合這一需求，對于產品的側重也在向高端進行轉移。

　　作為消費電子市場的重要一環，彩電市場在雙11期間的表現尤為引人關注。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2023年雙11期間，中國彩電市場零售量規模為403萬臺，同比下降14.5%，零售額規模為158億元，同比增長8.2%。在理性需求主導下，雙11期間彩電市場呈現以下四大特點：

　　促銷節奏再度提前，專業電商搶跑截流;

　　活動規則再次簡化，價格比拼向腰部轉移;

　　產品結構高效升級，75寸穩居主銷尺寸;

　　趨勢賽道持續擴容，賦能行業向價值深化。