近日,東方甄選開啟在自有APP上的首場直播“東方甄選甘肅專場”,并在抖音“東方甄選看世界”賬號上同步直播。

　　雖然APP上的觀看人數低于抖音上的觀看人數,但這也代表著東方甄選已經準備逐漸投入了APP的宣傳,開始加緊私域平臺經營的腳步。

　　東方甄選“單飛”印證私域經營已成發展趨勢

　　事實上,擺脫東方甄選對抖音平臺的依賴,從來都在俞敏洪的計劃之中。俞敏洪曾發文稱:“基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業模式,是有很強的脆弱性的,要夯實長期發展的基礎,我們還有很長的路要走。”隨后,東方甄選相繼在微信上線小程序、自建APP,探索多平臺發展。

　　在流量紅利消褪,巨頭爭奪存量的大環境下,當前主要命題不是想辦法去擴張流量,而是如何盤活現有流量并運營私域流量工具進行有效的變現。這樣看來,私域平臺的經營,是商家長期穩固發展的趨勢。

　　打造私域經營平臺成為小微企業的重要機遇

　　對小微企業而言,對抗風險能力相對較弱、業務模式更單一 ,加強精細化運營成為武裝企業的有效手段。而這其中私域運營有著非常重要的意義,主要體現在降低獲客成本,以及提升客戶忠誠度、復購率等。

　　搭建私域經營的平臺有很多,包括自有APP、公眾號、微信群、個人社交賬號、小程序等,其中,通過小程序搭建私域商城更是商家實現業務增長和客戶關系維護的最佳捷徑。

　　私域商城相比于傳統廣告推廣方式,成本更低。小微企業可以通過自身的資源和優勢,在私域商城中與客戶建立互動關系,以較低的成本獲取更多的客戶。

　　精細化私域經營助力小微企業把握先機

　　但是對于商家而言開發一款小程序并非一件易事。首先是技術難度,微信小程序的開發語言為JavaScript,而且使用了一些類似于React的組件化開發方式;其次是設計難度,小程序的設計要求簡單易用,同時還要考慮小程序運行在不同尺寸的手機上,這就需要在設計過程中兼顧多個方面。

　　而如果你想要完善的「小程序商城」搭建體驗,完全可以借助好業財和好生意進行,通過小程序的商城搭建,你可以輕松的實現生意的經營,不需要面臨任何開發相關的困難。此外小程序的運營也是商家經營的重點。

　　設定裂變機制,打造品牌聲量

　　裂變是基于用戶對產品有一定的興趣,使用感受得到肯定才會引發推薦。品牌方可以利用營銷活動+數字化工具來綜合運營用戶,激發用戶做出裂變動作。比如我們拿運營小程序商城舉例,品牌可以根據具體產品或活動的目標用戶群體需求及行為特征,結合節假日制造話題設定裂變機制,引發用戶討論,以達到指數級傳播。

　　制造稀缺性,滿足用戶核心需求

　　小微企業使用小程序商城在產品上新時可以借助首發、預售、限售、限時等營銷手段來制造產品稀缺感,以營造一種“買到即賺到”的氛圍,提升用戶緊迫感,激發用戶購買,讓用戶感受到產品的高價值,滿足情感需求。

　　稀缺性不僅僅是要在產品上“下功夫”,還要用心設計營銷活動。例如,商家可以通過好生意小程序商城,利用折扣優惠激勵用戶邀請好友共同購買,加速裂變助推小程序活動,客戶不但可以通過小程序自動生成的商品海報了解詳情,還能掃描二維碼進入商城以及聯系業務員,引流妥妥的。

　　小程序的商業生態不斷豐富,企業商家通過小程序獲取新流量,擴大了產品所覆蓋的用戶群體,突破了行業流量增長的瓶頸。如今,私域經濟繁榮之下,越來越多的品牌商家已經找到暢捷通這樣的服務商,搶占發展紅利。

　　暢捷通信息技術股份有限公司

　　暢捷通信息技術股份有限公司(股份代碼:1588.HK)是用友旗下成員企業。作為中國領先的小微企業財稅及業務云服務提供商,公司秉承“用創想與技術推動小微企業發展/進步”的使命,以員工快樂工作,成就事業,分享成功的平臺為愿景,致力于為小微企業提供社交化、個性化、服務化、小量化的生意管理支持。