每個人對生活的熱愛都是如何體現的?

　　是親自下廚做飯?還是堅持每天打卡運動?亦或者是養一只可愛的寵物作伴?盡管熱愛有千千萬萬種，但傳遞熱愛的方式卻總有共通之處。

　　這個雙11，天貓吉祥物貓天天就聯動LINEFRIENDS、泡泡瑪特、三麗鷗、天線寶寶等十余個潮玩IP，發起在線擁抱。通過輕松、趣味、有愛的擁抱合作，他們用實際行動釋放著生活的壓力，也通過擁抱，傳遞了每個人多彩的生活姿態，喚醒人們對于生活的熱愛。

　　01 潮玩IP夢幻聯動，用“擁抱”傳遞熱愛

　　今年雙11前夕，各大品牌潮玩IP很忙。

　　11月1日，天貓吉祥物貓天天在線發起了“求抱抱”號召，阿里動物園可謂是一呼百應。而與此同時，天貓平臺上的LINEFRIENDS、泡泡瑪特、三麗鷗、天線寶寶等十余個潮玩IP也紛紛響應。

　　當滿屏的在線擁抱集體上線，不少用戶直呼打破了“次元壁”，實現夢幻聯動。

　　天貓也借此正式發布了以吉祥物視角展開的《擁抱多彩生活》品牌動畫短片。在這支用無數個擁抱串聯而成的視頻里，貓天天通過進入一個又一個充滿色彩的IP世界完成了一段由黑色的貓咪逐步變幻成彩色貓咪的奇幻旅程，最終實現了愛和色彩的傳遞。

　　這支可愛的短片除了整合一眾潮玩IP完成破次元合作吸引關注外，更重要的是借吉祥物傳達了這次天貓雙11“生活就該這么愛”的情感主張，倡導人們用實際行動釋放生活的壓力，發現生活的美好瞬間、找尋多彩生活。而片中每個品牌的IP形象，也釋放了各自品牌的態度，用萌趣的視覺呈現，讓人們感受到生活的可愛之處。

　　不同的潮玩IP本身自有其IP形象與屬性，對應的也是不同的粉絲客群。多IP的聯動，讓不同個性的個體相互碰撞產生了新的效應，達到一石激起千層浪的效果。在雙11這個重要節點，承擔起觸達消費者的重要作用。

　　02 貓天天變身“招彩貓”討彩頭，潮玩IP推出雙11限定造型

　　正如短片所示，以色彩為語言的情緒對話，在今年雙 11 被進一步擴大。

　　天貓正在嘗試以顏色鏈接人們對美好的感知，并率先以吉祥物為載體與消費者進行了一次“色彩”的溝通。

　　今年天貓正式發布雙11限定版本吉祥物貓天天——招彩貓，限時出現的“招彩貓”出現在了今年雙11期間各大會場及鋪天蓋地的雙11廣告中，貓天天一改往年通體黑貓的造型，以煥然一新的IP形象吸引了消費者的關注與好奇，也寓意著為人們招來多姿多彩的生活。

　　與此同時，各大品牌IP也加入了限時煥彩的隊伍，依托于不同品牌的基調，各個潮玩IP紛紛換上新造型，以此來呼應天貓雙11多彩生活的號召。煥新的IP形象本身也給消費者帶去了新鮮感，在這個雙11吸納了更多的關注度。

　　如果說色彩也能呈現一種生活態度，那么天貓就是想將這種多彩的生活姿態傳遞給每個人。

　　過往對于品牌們而言，利用色彩可以做到商品高度情感化，成為與消費者進行溝通的一種方式。在消費者的印象中，不同的色彩往往對應著不同的品牌，而天貓本身就代表著一個豐富多彩的平臺，鏈接著各個年齡層的消費者和各式各樣的品牌。

　　也正是這些多元的品牌構建起了人們的理想生活，每一個品牌對應著一抹色彩，構建起了人們的五彩生活。

　　為了更好的傳遞這種生活理念，天貓借此聯動了ELLE時尚大刊發布了貓天天和小伙伴們的上海街頭潮拍，用精致繽紛的視覺呈現充分體現著各大潮玩IP的態度。

　　并在11月4日當天發布了雙11 「T-friends in ShangHai」電子刊，更進一步展示各家IP雙11風采，把屬于不同品牌的色彩與愛傳遞給更多消費者，也將這種熱愛生活的態度種草給每個人。

　　03 集結23個巨型潮玩icon，打造雙11上海打卡新地標

　　除了在線上聯動品牌發起“擁抱”大事件，11月4日-11日，貓天天還攜眾潮玩IP于雙11期間空降上海瑞虹天地，23個巨型氣模線下藝術裝置在線下集結，成為了今年雙11期間最重要打卡新地標。

　　足足有數人高的巨型icon，成為了城市里的一道靚麗風景線。

　　在上海瑞虹天地頂層坐立的，正是被彩色油墨圍繞的貓天天和三麗鷗，張開雙手的貓天天俯瞰著遠處，就像擁抱著整個城市。而立于一旁的酷洛米、美樂蒂和大耳狗則熱情的向往來的路人們進行招手。仿佛在告訴人們，生活，就該這么愛。

　　還有在月亮灣大門口帶著小豬自拍的小劉鴨、在廊橋上憨憨得向橋下行人賣萌的胖虎、在廣場上成群結隊與路人嬉戲玩耍的天線寶寶們……這些巨型icon賺足了眼球，路過的人群無一不停留下來，欣賞這別樣的景色，還有不少人紛紛進行拍照打卡，巨型潮玩們成了最具個性的拍照道具。

　　據透露，這23個氣模中，其中最大可至10米，巨型“小可愛”們以各式憨態可掬的姿態與商圈建筑群融合，也可謂是與消費者進行了線下面對面的“擁抱”。不僅營造出更濃厚的雙11線下儀式感和歡樂氛圍，更將各個品牌想要傳遞的理念從線上傳遞到了線下。

　　現如今，雙11邁入第14個年頭，在人們的心中也成為了一個色彩紛呈的雙11，因為這個特殊的節日，帶給了人們多彩的理想生活。

　　今年雙11，天貓再次以這樣一場IP吉祥物集結的話題大事件，希望可以將“生活就該這么愛”的生活態度傳遞給每個人，激發人們擁抱多彩生活的欲望，號召公眾保有對生活的熱情，一起擁抱生活。