11 月 8 日,以“共生·成長”為主題的 2022 OPPO 廣告聯盟峰會在廈門成功舉辦。本次峰會,OPPO 廣告聯盟為開發者帶來了獨特的行業洞見、升級的產品策略、全新的業態布局和優質的行業案例。

　　洞悉時代增長機遇

　　全力實現多方共贏

　　面對快速變化的行業趨勢和聯盟生態合作伙伴日益個性化的發展訴求,OPPO 商業能力中心總經理 Cody 表示,新的一年,OPPO 廣告聯盟將依托終端流量商業化發展的三個新思路,賦能開發者高質量成長,實現多方共贏。

　　聯盟將推動開發者安全地成長。致力與開發者一起收獲長久的利益和安全的增長,同時為打造健康、高質量和安全的生態,OPPO 廣告聯盟也在不斷建設完善的流量機制與能力。

　　聯盟希望通過終端能力,助力開發者開放地成長。為進一步對開發者增長與變現賦能,聯盟開放了更多能力:首先是開放行業預算,聯盟采用實時 Bidding,并將游戲 APK 接入三方聚合預算,幫助開發者有效提收;同時,聯盟開放海外流量,為開發者開辟增長新路徑;最后聯盟還通過開放終端能力,從開發到變現階段全鏈路賦能開發者。

　　聯盟期望攜手開發者共同長久地成長。Cody 指出,除了變現之外,聯盟也會助力開發者修煉好內功,運營好自身的用戶,從而獲得長久地成長。聯盟將從行業數據、內容運營、終端能力、終端場景等多維度全方位地助力經營,為開發者提供變現和增長雙引擎。

　　聯盟再度全新啟航

　　打造繁榮的聯盟生態

　　2022 年,聯盟業務戰略全面升級,將開放更多終端能力,OPPO 廣告聯盟負責人陳博賢表示,聯盟合作的媒體數量已達 55000+ 家、廣告日活 2.5 億+、每日請求量級 80 億+,未來將從產品升級、開放平臺賦能以及構建服務體系三個方面,提升開發者的變現效率,與開發者共筑長久的生態。

　　產品升級方面,OPPO 廣告聯盟持續聚焦用戶體驗,提升變現效能。通過廣告內容合規化、部分場景支持免廣告等不同維度的升級,為用戶帶來更流暢健康的廣告體驗。聯盟還將通過完善的流量分級制度,配合廣告形態、競價策略、數據診斷分析能力等多方面的提升,助力開發者優化廣告策略,提升變現效率。

　　開放平臺方面,聯盟將依托終端勢能打造從開發到分析的全鏈路閉環,為開發者帶來健康長久的商業價值。在開發側,聯盟通過提供云測等開發工具,減少開發成本;在分發側,通過終端全場景及能力加持,提升分發效果;在運營側,聯盟依托獨有的運營增長服務與發布能力,助力實現高效運營;在數據側,則通過提供終端數據分析能力,使 APP 增長有據可循。

　　服務體系方面,OPPO 廣告聯盟從開發者視角出發,提供更加專業和高效的服務體驗。聯盟通過整合 OPPO 現有資源與服務能力,在網服、快應用以及游戲等行業上根據開發者訴求,提供了差異化且精細化的解決方案,助力開發者在產品立項、APP 開發、流量分發、運營和變現的全環節提質增效。

　　全生命周期能力支持

　　為開發者提供簡單易用的服務

　　聯盟提供的開發能力、數據分析能力與運營策略是聯盟開發者最關心的問題,對此 OPPO 開發者服務運營負責人陳童歡表示,OPPO 開放平臺將在開發-運營-分發的各個階段為開發者提供差異化能力,以簡單易用的全生命周期服務實現深度賦能。

　　首先是開發賦能,OPPO 廣告聯盟將通過定向交流、適配文檔、樣機支持等方式,解決開發者技術痛點,助力適配工作高效進行。同時,全面升級的云測能力及開放的設備服務,將通過自動化測試與遠程真機助力開發者提升測試效率。

　　其次是運營賦能,陳童歡表示聯盟將依托 OPPO 的數據服務——Dataminer,為開發者提供全流程數據指標,助力全方位數據化與精細化運營。Dataminer 將為開發者提供行業洞察、市場競爭、產品運營與受眾研究的數據支持,并將細分為用戶生命周期、質量監測、市場反饋及數據診斷能力等多維指標,致力為開發者實現最高效的數據賦能。除此之外,OPPO 廣告聯盟還推出了自更新能力(marktet 協議),助力開發者更新效率最大化。

　　最后是分發賦能,OPPO 廣告聯盟在全域多終端覆蓋分發的基礎上,擁有快速精準觸達用戶的獨特優勢,將大幅提升高質量用戶的體驗與增長。 同時,聯盟 2022 年推出的引力拓新計劃,為開發者提供免費的高轉化資源位,助力突破流量增長瓶頸。

　　產品力全鏈路重磅升級

　　打造變現閉環

　　為實現更高變現價值和更優用戶體驗,OPPO 廣告聯盟產運負責人朱明敏表示,聯盟將持續基于流量接入、變現效率、用戶增效、海外開拓四大方向進行持續深耕,為開發者留存變現保駕護航。

　　在流量接入層面,OPPO 廣告聯盟整體立足高價值變現,通過持續升級廣告樣式、開放實時競價能力、拓展流量、支持廣告合規等,為開發者全面賦能。

　　在變現效率層面,聯盟對廣告投放全鏈路做升級,依托全場景預算打通、聚合SDK實時 Bidding、廣告緩存及耗時邏輯優化、轉化鏈路創新等,持續加碼變現效率的提升。

　　在用戶增效層面,聯盟立足媒體留存及聚焦用戶體驗,全方位助力開發者提升留存變現效率。朱明敏表示為開發者打造了流量綜合體-創意定向-深層轉化-加速提效的產品矩陣,并通過小說、短視頻、小游戲等豐富的內容,賦能開發者的上架及變現之旅。

　　最后,朱明敏提到,聯盟不僅能兼顧不同層級用戶體驗,全力助推開發者實現精細化用戶運營,更可以挖掘會員充值新型變現模式,增加分成類型;同時還將通過提供實時報表和錯誤碼診斷能力,助力開發者提升填充率以及流量利用效率。

　　深耕行業服務

　　助力突破增長桎梏

　　開發者對商業化深度運營、與渠道深度合作的訴求日益增加,OPPO 廣告聯盟商務負責人趙田介紹,面向網服類開發者,聯盟將繼續發揮終端優勢,提升預算、競價效率和交互體驗等,實現用戶體量和變現收入雙增長;對于快應用類開發者,則可通過內容賦能和綠色上架通道,助力高效變現;針對游戲類開發者,聯盟將從游戲開發到上線,再到運營的全環節逐步剖析,升級服務,提升變現效率。

　　同時,OPPO 廣告聯盟首次推出內容方向的官方補貼政策,包含首年激勵、審核綠色通道及 1v1 產品優化指導等服務,并將提供 3 億+分成激勵金額,期望助力開發者提升用戶體驗,增強用戶粘性。

　　此外,OPPO 廣告聯盟首次發布守望計劃 2023,助力開發者共同成長。據悉,守望計劃將投入 5 億+資源、覆蓋 2.5 億+ OS 日活,最高可實現 20 億+單款 IP 日曝光。在終端資源上,開放獨有的 OPUSH 、智能短信和商店分發等終端入口,數據特權方面,將為開發者提供顆粒度更精細的行業數據及專享大數據,助力實現精準獲客及轉化;在專享服務中,不僅會為開發者提供系統功能、云測權益、適配權益等服務,還會有專項服務團隊提供全天候無障礙溝通機制,快速響應開發者需求。

　　趙田表示,除了國內的服務升級外,聯盟將開放海外流量,攜手開發者拓展全新機會。OPPO 擁有 5 億+全球月活用戶 ,在海外商店21年年度分發量超過 33 億,且海外商店月活躍用戶達 1.5 億+,具備充分的海外分發優勢�；�于此,聯盟新增拓展海外流量的接入,支持 Banner、視頻等多種場景,并提供快速審核產品上架發布、多地區多資源位等一站式專屬服務,賦能開發者出海業務高效落地變現。

　　大會期間,OPPO 廣告聯盟發布了首部開發者紀錄片《在浪潮中,成長》,OPPO廣告聯盟負責人 Bony 與多位合作伙伴及媒體在片中談到存量競爭下,移動開發者的破局路徑與未來趨勢,并分享了與聯盟合作以來的感悟與收獲。

　　峰會最后,聯盟頒布了最具創新合作伙伴、最具潛力合作伙伴及最具價值合作伙伴獎項,并表示將繼續攜手各位生態合作伙伴共生成長。

　　未來,OPPO 廣告聯盟將始終聚焦聯盟開發者訴求,持續迭代產品、開放終端能力、深耕行業服務,助力生態合作伙伴高效變現與增長,攜手開發者共筑健康長久的聯盟新生態。