品牌的塑造是需要不斷投入的長期過程，然而，作為品牌塑造的核心手段，品牌廣告的效果如何可衡量可感知，企業怎樣實現品效協同，如何通過品牌與用戶建立情感鏈接，品牌又如何賦能企業持續經營，這些問題始終困擾著企業主和品牌主們。

　　9月8日，360智慧商業、超級營響力欄目聯合權威營銷獎項主辦方W.AWARDS金網獎共同舉辦的「屏」勢力 至未來—2022年360品牌力大會·【趨勢篇】圓滿落幕，十位營銷界學者、品牌主大咖嘉賓齊聚直播間，圍繞新時代下企業品牌塑造的路徑展開討論，為不同行業廣告主實現品牌突圍和破局增長提供了有價值的參考。

　　進入移動互聯網時代，不少品牌的營銷重心放在了移動端，但隨著移動端設備增長放緩、流量見頂，之前被行業低估的PC端營銷價值越發重要，PC價值回歸成為行業熱議的話題。在此背景下， 360智慧商業KA品牌部總經理趙靈慧Linda ZHAO 以《PC價值回歸下的品牌營銷新動能》為題，在直播盛典上帶來了觸達人們生活的“第四塊屏”媒體，也就是“PC第一屏”——360PC鎖屏畫報。

　　依靠360商業化體系和產品本身的強大優勢，360PC鎖屏畫報滿足不同品類品牌的各種營銷訴求，幫助品牌在激烈的市場環境下“品效協同”。

　　從石印畫報、到以報刊雜志為主的印刷畫報，再到電子畫報，“讀圖”是順應人類本能的信息傳遞方式。趙靈慧表示，360PC鎖屏畫報的推出也正是延續了這樣的“畫報”初心，順應人們接收信息的習慣，通過視頻、交互體驗、特殊展現等形式的升級，將“讀圖”體驗從傳統媒體遷移至互聯網媒體。

　　作為PC屏幕最極致的展現形式，360PC鎖屏畫報覆蓋辦公場景，通過優質的展現形式給用戶帶來極具震撼的視覺體驗，幫助品牌與受眾建立深度溝通。同時，360PC鎖屏畫報合理的展現機制解決了“屏保”時間里屏前“沒人”的困境，實現解鎖必觸達，這也成為360PC鎖屏畫報展現力的核心優勢之一。充分考慮到用戶的使用場景、情感色彩、行為習慣等因素，360PC鎖屏畫報讓每一次展現都“合情合理”，讓每次觸達都精準有效。

　　趙靈慧提到，360PC鎖屏畫報是鏈接廣告主與受眾的溝通紐帶，以情感和審美兩個角度出發，通過合適的場景和優質的展現，進而真正實現品牌與用戶的深度溝通。如何建立品牌與用戶的溝通，在品牌營銷中尤為重要，一旦這種溝通是偏離的，或者說是讓用戶反感的，那廣告的效果就“適得其反”。第四塊屏可以在辦公場景下，通過充滿審美情緒治愈之美的廣告展現，在用戶欣賞認同廣告的情感世界的同時，實現消費者與產品、品牌、企業的價值觀共識和品位共識，從而達到了心理共鳴和精神契合，增強了廣告審美心理的感染力、時代感、文化性和形象性，為用戶的心理積累情緒，誘發消費欲望，進而說服購買。

　　最后，趙靈慧總結道，觸達人們生活的“第四塊屏“媒體，以360PC鎖屏畫報為核心產品，基于PC大屏，借助高質量的展現素材，360PC鎖屏畫報能夠完美詮釋品牌的美學追求，還原產品的本身面貌。通過豐富的展現樣式，提升用戶沉浸感和參與感，在合適的場景里，為品牌和受眾搭建起溝通橋梁。

　　關于《超級營響力》：

　　“超級營響力”是由360智慧商業發起的系列直播欄目，聚焦營銷人關注的熱點話題，每期前沿課題干貨分享，從宏觀經濟政策、行業營銷玩法、優秀案例拆解到實戰操作經驗，多維度洞察新營銷、新消費、新品牌，為企業提供更多營銷新思路。