2022年上半年,生鮮電商產業整體交易規模持續增長，賽道競爭依舊激烈，叮咚買菜虧損收窄，每日優鮮、叮咚買菜、盒馬、京東生鮮等紛紛入局預制菜，本來生活連續四年實現盈利，生鮮SaaS企業“觀麥科技”完成數億元C輪融資······但其中也不乏疲軟之勢，美團優選大幅裁員并被曝撤城西北四省、叮咚買菜也被曝大規模撤城、每日優鮮三天關閉九城業務。

　　出品|網經社網絡零售部

　　作者|網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青 吳夏雪

　　審稿|舒舒

　　可見，生鮮電商這場大戰中，各路玩家的態度開始轉變，比起以往的“燒錢”打法，謹慎運作或許才是符合時宜的。

　　在此背景下，8月18日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心發布了《2022年(上)中國生鮮電商市場數據報告》。本報告根據網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫編制而成。(報告全文下載：https://www.100ec.cn/zt/2022Ssxds/)

　　網經社定義生鮮電商為零售電商這一大賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯網將生鮮品通過電商倉庫等傳統快遞方式配送，或是通過到店、到家、社區團購、周期購等模式到達消費者手中。目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉模式、到店+到家模式、社區團購模式等。

　　目前生鮮玩家有：

　　1、傳統生鮮電商：天貓生鮮、京東生鮮、本來生活、順豐優選、天天果園、百果園等;

　　2、O2O：京東到家、美團閃購、淘鮮達、多點、鮮碼頭、i百聯、大潤發優鮮等;

　　3、前置倉模式：叮咚買菜、樸樸超市、美團買菜等;

　　4、到店+到家模式(店倉一體化)：盒馬鮮生、7Fresh、永輝、沃爾瑪、家樂福、錢大媽等;

　　5、社區團購模式：興盛優選、多多買菜、美團優選、食行生鮮等;

　　6、B端生鮮電商：美菜網、奇麟鮮品、宋小菜、微團餐、飛熊領鮮、鏈菜等。

　　預計2022年生鮮電商交易規模約為5601.4億元 同比增長20.25%

　　據網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫顯示， 2022年生鮮電商交易規模預計達5601.4億元，同比增長20.25%。

　　此外，2014年至2021年，生鮮電商交易規模(增速)分別為：290億元(123.07%)、542億元(86.89%)、914億元(68.63%)、1402.8億元(53.47%)、1950億元(39%)、2554.5億元(31%)、3641.3億元(42.54%)、4658.1(27.92%)。

　　預計2022年生鮮電商行業滲透率達10.28%

　　網經社“電數寶” 顯示，預計2022年滲透率達10.28%，此外，2014年至2021年滲透率分別為：0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%、4.67%、5.98%、7.91%。

　　生鮮電商上半年融資數2起 總額超2億元

　　網經社“電數寶”顯示，從2022年1月至6月，國內生鮮電商行業共發生了2起投融資事件，融資總額超2億元。涉及的平臺為：生鮮掌柜、觀麥科技。

　　上半年生鮮電商“獨角獸”2家 千里馬8家

　　報告顯示， 2022年(上)生鮮電商“獨角獸”共2家，分別是誼品生鮮、百果園，估值分別為34億美元、14.62億美元，總估值達48.62億美元。

　　2022上半年生鮮電商千里馬8家，分別是樸樸超市、本來生活、每日優鮮便利購、生鮮傳奇、每日一淘、天天果園、食行生鮮、永輝云創，估值分別為61.75億元、58.5億元、46.8億元、40億元、33.8億元、32億元、25億元、12.5億元，總估值達310.35億元。

　　生鮮電商十大“亂象”

　　國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”(315.100EC.CN)受理用戶維權案例顯示，退款問題、網絡欺詐、商品質量、發貨問題、售后服務、霸王條款、虛假促銷、網絡售假、信息泄露、退店保證金不還是2022上半年期間生鮮電商投訴的主要問題。

　　據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”(315.100EC.CN)顯示，2022上半年依投訴量來排名，涉及的生鮮電商平臺有叮咚買菜、本來生活、永輝超市、盒馬鮮生、每日優鮮、美菜網、京東到家等。