一面鏡子，被熱愛運動的消費者們玩出了花兒——你和朋友只需站在FITURE沸徹魔鏡前，一首動感十足的音樂環繞身邊，氛圍燈適時亮起，HIIT健身操開始了!運動結束，鏡子上清晰地出現了你和另一城市好友PK的結果，誰贏誰輸已不重要，歡樂的情緒早已溢滿房間。

　　這樣暢快的運動體驗來自，FITURE全新發布的年度重磅產品FITURE魔鏡3 和魔鏡3Plus。上述功能只是它們的本領之一，它的鏡面設計、AI技術、影音體驗等方面均進行了全面迭代升級。

　　得益于大眾健康需求和技術成熟，智能健身行業在疫情前就已在國內迅速崛起。最近兩年，伴隨市場規模迅速擴大，除了包括FITURE在內的新創品牌，科技公司、健身玩家也紛紛跟進，這個擁有3697億元規模的賽道變得越發熱鬧，成立于2019年初的FITURE，成為該賽道一個不可忽視的創新力量。發展至今，FITURE 魔鏡已進入超過300個城市1600多個區縣的數萬個用戶家庭。

　　對FITURE而言，此次新品發布，亦是洞察用戶需求繼續引領創新，成為其馳騁健身魔鏡賽道的里程碑動作。下一步，FITURE將如何一步步鞏固護城河保持行業領先地位?

　　抓住痛點，讓運動成為習慣

　　中國的線上健身市場一直呈現快速增長趨勢。據Fastdata極數發布的《2021年中國運動健身行業報告》顯示，家庭健身已經成為重要的運動場景，家庭智能健身設備的消費支出，同比增速達到32.9%。盡管如此，相比國外，國內健身還存在巨大的空白市場。尤其是，后疫情時代，大健康概念影響著更多的運動初學者，他們將成為推動健身市場的主要動力。

　　注重健康、有運動需求，但由于工作、閑暇時間、居住地以及場地限制等自身原因無法實現健身計劃，是阻礙這類人群啟動運動的障礙因素。打破時空限制，不知如何入門，以及無法堅持等痛點，正是線上健身火爆的主要原因。FITURE更是精準抓住了用戶的“開始難”和“堅持難”兩大痛點，只需在家里找個角落放上一面鏡子，便可隨時開啟運動，不僅節省了用戶出門往返健身房的時間，還讓用戶的碎片時間高效利用起來，且不受天氣等因素影響。同時，FITURE奉行循序漸進原則，專業健身課程設置科學，解決了初學者“不知道怎么練”的問題，更易上手。

　　也正是基于解決運動初學者的痛點，2022上半年，FITURE魔鏡用戶訓練總時長已超過去年全年總和的200%以上，幫助更多的運動初學者改變了辦卡不練，或者看而不練的窘境。

　　創新商業模式，滿足用戶全方位需求

　　新興領域的產品競爭力即用戶體驗，FITURE將極致的用戶體驗作為自己的核心任務，并打造了“硬件+內容+服務+AI”的創新商業模式。

　　在硬件上，科技是FITURE的護城河。以最新發布的全新FITURE 魔鏡3系列為例，它的多人運動時的智能識別與分析能力，正是來自FITURE 自研的全新運動分析引擎“FITURE Motion Engine™ 2.O”，基于此項技術，目前新產品已經突破了AI識別在雙人運動時的場景技術瓶頸。

　　硬件獲客不是主要目的，后續的會員續費是FITURE商業化的重點，而內容的差異化成為維系會員的關鍵。目前，憑借囊括數十位獨家簽約的業界頂尖“FITURE FORCE全明星教練”、運動科學專家、影視及音樂資深制作人的百人內容團隊，FITURE已完成了涵蓋HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等在內16大類、超過3000節課程的制作，并推出了100多個運動專題，充分滿足不同目標和興趣的消費者的運動需求，亦是國內目前最大的在線自制健身課程內容庫。

　　今年4月，FITURE 宣布中國籃球運動員楊舒予擔任品牌年度形象大使，并攜手推出了楊舒予親自示范的多節“大咖課”。此外，FITURE 通過與PURE、金芭蕾、太極禪、CASTER、SuperModelFit、和睦家、Heartly Lab等多個知名泛運動健康機構推出了累積上百節IP合作課程。據透露，FITURE 接下來還將繼續推進更多聯名合作。此外，內容處處體現“科學健身”的理念，比如FITURE的教練們還會根據運動的原理從時間、強度、間歇時段、過量氧耗幾個維度進行設計，幫助用戶科學、便捷地實現短時高效的運動效果。

　　在此次新品發售同時，FITURE還對旗下運動社區“FITUREHood 沸活圈”進行全面升級。FITURE 聯合創始人兼總裁 Richard 張遠聲表示：“FITURE 所打造的是一個有溫度的、多元的、親和包容的運動社區，它讓每個人都能感受到歸屬感，找到屬于自己的自在運動和健康生活的方式。大家關心的‘堅持難’的問題，很多時候更離不開我們的社區。社區是貫穿訓練始終乃至日常生活，能夠讓用戶堅持下來的關鍵。”

　　對此，關于運動健身和大健康賽道的業內專家表示，科學、專業的課程內容是未來各個品牌競爭的焦點，FITURE目前持續打造豐富的自制課程，不僅有利于用戶在橫向對比中傾向選擇，更利于該公司的盈利模式的正向循環。

　　持續深耕，走向全球

　　成長中的FITURE，收獲頗豐。

　　截至2022年6月，FITURE 魔鏡已進入超過300個城市1600多個區縣的數萬個家庭，其中既包括北上廣深等一、二線城市，也覆蓋新疆阿勒泰、西藏林芝等邊遠地區，FITURE正不斷用科技普惠來助力全民健身的普及發展。

　　此外，FITURE還通過與威爾仕健身、國貿大酒店、WeWork、迪桑特、NEIWAI、和睦家醫院等跨界品牌的攜手，已在線下健身房、酒店、辦公、零售、康復醫院、智慧公寓及社區等場景實現了應用落地。接下來，FITURE還將計劃把FITURE的智能健身產品服務體驗在學校、月子中心、社區健身中心等場景積極探索落地應用方案。

　　踏準了市場風向，精準抓住了用戶痛點的FITURE將繼續深耕國內外市場，踐行其全球戰略。2022年接下來的幾個月，FITURE將進一步擴大線下渠道的覆蓋，品牌直營門店屆時將覆蓋包括北京、上海、廣州、深圳等在多個城市。

　　張遠聲坦言，FITURE更長遠的目標是走向國際。今年4月，FITURE 魔鏡海外版已在美國正式發售，獲得當地媒體和各界人士的良好反饋。FITURE 將會在海外持續深耕，未來全球市場也將是FITURE 的重要戰略布局。

　　業內人士認為，美國是智能健身產品的大本營，對智能健身產品的接受程度以及付費意識比國內靠前，FITURE的國際化戰略符合市場發展趨勢，或可在海外大展拳腳。

　　面對未來，伴隨FITURE 魔鏡3、FITURE 魔鏡3Plus的發布，FITURE 將持續以“硬件+內容+服務+ AI”模式引領智能健身市場，為全民健身發展注入新動力。通過提供豐富的交互內容，打造有連接的社區，創造自在便捷的極致運動體驗，FITURE 將有望推動運動健身行業變革，讓更多百姓享受“自在趣練”帶來的健康生活。