2022年第二季度已經過半,對電視行業來說依然陷入在困局之中。繼2021年跌破4000萬臺大關,同比下降13.8%,創12年來最低之后。2022年一季度全渠道零售量規模為883.1萬臺,同比下降10.8%。

　　可以說在近兩年,電視行業迎來了至暗時刻。過去的兩年時間里,電視行業經歷的確實非常多,疫情初期的面板價格持續上漲,后疫情時代的面板急速下行,整個行業就像經歷“過山車”一樣,此起彼伏。作為家庭必備產品,電視行業也出現了銷量的下行,加上受經濟環境影響,可以說電視行業的整體形勢不容樂觀。

　　我國電視行業出現大幅下行的勢態,更多的原因是我國電視行業提前進入了存量時代,需求飽和所致。其實,從2019年開始我國彩電行業就已經進入存量時代,因為前幾年的價格戰過分透支未來市場,彩電行業經歷爆發增長之后開始走下坡路。

　　另外,電視行業受移動互聯設備的影響,這幾年逐漸被邊緣化,越來越多的年輕人甚至是中老年人也都不愛看電視,閑暇時間大多喜歡刷手機。如今,彩電行業呈現出受眾老齡化、市場邊緣化、行業存量化的趨勢。

　　存量時代、邊緣化、同質化、煥新驅動力不足等等,可以說如今的彩電市場不僅是站在技術的十字路口,更處在一個市場大變革、行業大變革的時代。雖然彩電市場承壓前行,但是作為全球最大的彩電市場,我國彩電行業依然充滿機遇。

　　創新顯示技術產品不斷下沉

　　我國電視行業的增長類型在幾十年的發展中出現了變化,替換性需求成為主要的增長點。替換性去求又對電視的性能、品質提出了更高的要求,消費者更愿意選擇采用創新顯示技術的產品,因為它們代表高端、代表品質。

　　比如在OLED、Mini LED、量子點以及激光電視領域,全球乃至國內市場都實現了不錯的表現。在OLED電視方面,2021年WOLED TV的市場規模達到6.5M,同比增長74%。Omdia預測,OLED電視在高價位電視市場的占比將從2021年的35.7%增長到2022年的42.1%,同時2022年OLED電視將占整個電視市場的12.7%。

　　除此之外,還有在去年表現非常火熱的Mini LED電視,作為LCD向OLED過渡的產品,Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關注。Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M,2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。

　　在創新顯示技術產品不斷涌現,市場體量不斷擴大的情況下,將進一步下沉市場,逐漸取代液晶電視成為市場的中流砥柱。

　　大尺寸化趨勢驅動煥新

　　在2021年中國彩電市場零售量規模下滑13.8%的大環境下,大尺寸彩電逆勢增長,65英寸及以上產品零售量占比達到34.5%,較去年增長9.5個百分點。75+超大尺寸面板的出貨面積占比達到56%,較2020年增長了9個百分點,大尺寸化已經成為明顯且增長迅速的趨勢。

　　彩電大尺寸化趨勢明顯,成為下一個紅海市場,也是驅動彩電更新換代的驅動力之一。隨著智能電視面板尺寸的增加,對彩電品牌和面板企業來說也是機遇。隨著智能電視大尺寸化的趨勢,新一代生產線已經向65、75以及更大尺寸轉移,小尺寸的獲利空間減少,大尺寸增長迅速,利潤空間大,這對上游面板供應商和主機廠來說都是一件好事。

　　雖然我國電視已進入存量時代,但是許多家庭的電視產品還是以前的產品,不僅清晰度較低,而且尺寸都并不大。所以,大尺寸的加速普及將提升電視行業的煥新動力。

　　細分市場逆勢增長

　　我國電視市場一直以來飽受價格戰的摧殘,但是以前屢試不爽的“以價換量”在近兩年并沒有取得什么效果。當價格戰不足以驅動市場增長的時候,細分市場以及附加價值成為驅動彩電行業實現突破的動力。

　　比如游戲電視細分領域就實現了逆勢增長。不僅如此,還有支持社交功能、AI健身的智能電視等,成為當下彩電市場的“香餑餑”。電視作為智能家居的核心終端入口,隨著5G+AIoT時代的來臨,電視的入口作用越發重要,電視作為智能家居終端的應用將更加廣泛。

　　另外,基于電視能實現視頻通話、安防看家的應用,也使得智能電視的附加價值加以放大,成為驅動彩電增長的動力。2021年整體彩電市場呈現大幅下滑,但是細分市場迎來逆勢增長依然成為了常態。

　　創新的應用和針對細分場景的產品已經成為風口,也將推動電視行業實現突破。

　　雖然近兩年的電視行業表現不容樂觀,但是我國電視行業依然充滿機會。