數據顯示，2020年國民人均文化娛樂消費支出受疫情影響出現略微下滑，但總體保持穩定增長態勢，其中2021年前三個季度國民人均文化娛樂消費支出為1867元，占比為10.8%。艾媒咨詢分析師認為，隨著疫情管控成效不斷凸顯，未來國民在文化娛樂方面的消費欲望將得到進一步釋放，為MCN行業市場的發展提供動力。

　　中國MCN行業發展驅動力：需求端和供給端

　　數據顯示，中國網絡視頻用戶規模呈現上升趨勢，到2021年6月，網絡視頻用戶規模達8.88億，直播用戶規模達6.34億。短視頻和直播是用戶消耗碎片化時間的重要娛樂方式之一，龐大的網絡視頻用戶群體為中國MCN行業的發展提供了保障�；�于AI、5G、大數據、VRAR等技術的發展，短視頻內容場景豐富，促進MCN行業多元發展。

　　中國MCN行業盈利模式

　　中國MCN機構的盈利主要分為兩大方向：一是面向C端用戶，如商業合作、流量分成、平臺補貼、廣告營銷、IP授權等;二是面向B端商家，主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內容電商、知識付費等方式獲取營收。另外，廣告營銷、內容電商、自創品牌等盈利模式也逐漸被機構所采用。

　　中國MCN行業發展趨勢分析

　　業務平臺類型豐富，MCN行業發展前景好

　　淘寶、京東等傳統平臺和抖音、快手等新興平臺的功能不斷迭代優化，成為MCN運營和網紅孵化的主要平臺。用戶群體的娛樂性需求日趨強烈，游戲、電競、二次元等領域的平臺不斷涌現，進一步豐富MCN行業的運營模式。

　　人才需求不斷增加，促進完善人才培養機制

　　MCN行業業態豐富，促使人才需求倍增。隨著MCN行業競爭愈發激烈，MCN機構需要完善人才培養機制來促進企業可持續發展，提供新職業培訓計劃，針對不同內容或領域進行全方位培養。人才培養機制需形成專業化、體系化的體系。

　　短視頻、直播紅利吸引多行業人才入局MCN，內容矩陣豐富

　　隨著網紅經濟的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發展，MCN紅利依然明顯，入局者井噴式爆發，直播內容矩陣豐富。除了網紅主播和商家運營人員外，明星垂直類KOL、企業、素人等參與直播，極大豐富了主播群體，打破了直播內容局限性。這不僅能增加流量，還能豐富MCN機構的營收方式。

　　泛娛樂生態繁榮發展，運營模式多元化

　　VR、CG等技術的不斷升級，虛擬偶像的商業價值不斷被挖掘，虛擬偶像主播能夠幫助MCN機構進一步釋放潛力，這不僅豐富MCN機構的變現模式，還推動MCN機構不斷向更為精細化和運營模式多元化發展。