在消費升級與新冠疫情的大背景下,人們對于家庭清潔有了更高的要求——高效、便攜、深度清潔,洗地機作為集傳統清潔功能于一體的新家清電器品類,從一眾傳統清潔電器中脫穎而出,成為清潔電器領域的最大黑馬,行業賽道快速擴張。在剛結束的雙11大促中,洗地機位列天貓雙11十大趨勢單品之一,受到各方關注。全球領先的地面清潔品牌BISSELL必勝,今年雙11表現尤為搶眼,旗下多款產品在天貓、京東等平臺表現俱佳,全渠道總銷售額達1.75億,同比增長78%,其中整個Crosswave洗地機系列全渠道銷量破30000臺。

　　數據來源:2021/10/20-2021/11/11必勝線上生意后臺及線下渠道

　　發現市場需求,將“干凈”深入人心

　　后疫情時代,消費者對清潔的需求也不再停留于表面的干凈,深度清潔正逐步成為家庭清潔的剛需。而洗地機品類的出現彌補了傳統清潔方式掃一遍、吸一遍、拖一遍,費時、費力、難以達到真正“清潔”的問題,成為清潔家電新寵。奧維云網(AVC)數據顯示,洗地機市場規模由2019不足1億元發展至2020年13億元,同比增長1200%。行業快速擴張,各品牌紛紛入局,與此同時,全球領先的地面清潔品牌BISSELL必勝在中國市場已經完成10倍增長,成功領跑行業賽道。

　　事實上,對家庭來說洗地機相較于其他清潔工具,最大的優勢就在于能在不同場景下,輕松應對各類復雜干濕垃圾。以BISSELL必勝洗地機為例,集傳統吸、拖、洗于一體,具備強大的三合一功能以及高性能馬達,能夠瞬時吸入地面污漬,干濕結合高效去污。 此外,考慮到家庭地面的不同材質與不同場景需求,BISSELL必勝特有的專業多功能雙毛復合滾刷,可兼顧廚房瓷磚、臥室地毯、客廳木地板等不同材質地面清潔。BISSELL必勝認為,真正的干凈是不必糾結“每天要拖多少次地”,只需一次推拉就能快速完成清潔問題,從心理上減輕家務“負擔”。

　　百年品牌沉淀,將“干凈”帶入千萬家庭

　　作為地面清潔品牌中的佼佼者,BISSELL必勝145年來專注家庭環境清潔,致力于為消費者打造真正健康、干凈的家庭環境。在中國、美國和馬來西亞擁有自己的研發實驗室,累積至今已獲得上千個研發專利。2016年BISSELL必勝革命性產品Crosswave洗地機1.0成功面世,這是也BISSELL必勝首次將洗地機從商用轉向家用場景。

　　早前,洗地機產品多用于商場超市、生鮮菜場等,由于清潔范圍廣、清潔需求大,因而早期的商用洗地機體積更大,噪音更響,操作也更為笨重,這每一項都成為洗地機進入家庭的阻礙。BISSELL必勝意識到,想要將洗地機帶入家庭生活,小體積、靈活性、強清潔力是關鍵因素。與商用洗地機相比,BISSELL必勝Crosswave洗地機1.0從外觀上就采用了顛覆性設計,將商用洗地機推車式外觀,重新設計成可單手握持的拖把式外觀,更精致小巧,也更便于操作,清潔力上要比傳統清潔方式勝出一大截。由此BISSELL必勝正式打開洗地機家用場景,歷時多年將旗下的多款洗地機產品帶入千萬家庭,讓更多家庭享受輕松、便捷的清潔方式。據歐睿咨詢調研數據顯示,在2020年家用洗地機品牌中BISSELL必勝全球銷量排名第一。

　　深入本土調研,將“干凈”更人性化

　　為了解消費者真實家清需求,BISSELL必勝每一次產品迭代前都會深入消費者家庭,洞察消費者家庭清潔習慣,力求每一款產品都能真正解決家清煩惱。根據BISSELL必勝2020年初對一、二線城市地面清潔電器消費者做的問卷調查顯示,現階段家庭清潔用具的主要使用人群以為精致媽媽、愛寵人士以及中老年家庭為主。根據不同人群對家庭清潔的不同需求,BISSELL必勝洗地機針對這些人群特點,將清潔力發揮到極致。

　　對精致媽媽而言,BISSELL必勝洗地機不僅能夠輕松處理孩子玩樂留下的零食碎屑、繪畫顏料等各種干濕污漬,還可深入地面縫隙進行深度清潔,為孩子營造干凈安心的成長環境。

　　針對愛寵人士,BISSELL必勝洗地機的環形風軌可以將四處飄落在地面上的寵物毛發直接吸入塵箱,避免毛發纏繞,同時,對可能出現在地上的寵物排泄物,BISSELL必勝洗地機四代Turbo 強力速洗模式,每分鐘擦地 2000 次,快速瓦解地面頑固污漬,搭配一鍵自清潔功能,40秒煥新滾刷,徹底減輕養寵家庭的清潔負擔,自在享受養寵生活。

　　此外,考慮到家庭場景對清潔電器便捷性的需求,BISSELL必勝洗地機的機身設計輕巧,操作上也更為靈活簡單,即使是中老年人也可以輕松上手使用。

　　通過對市場的不斷了解,BISSELL必勝將市場需求的解決辦法融入到每一次的產品更新中,全新BISSELL必勝第四代洗地機PLUS版,新增配色給予消費者更多選擇,讓洗地機成為家裝設計的一部分。

　　憑借著對市場需求的敏銳反應,BISSELL必勝不斷創新,堅持以科技與專業為家庭清潔創造更多可能性,使清潔變得更簡單高效。BISSELL必勝認為清潔的意義在于,讓每一個家庭擁有更多時間,在干凈、健康的家庭環境中以最輕松的姿態享受生活。