2021年，中國跨境電商進入歷史性拐點，從產品出海時代邁向品牌出海時代。與此同時，伴隨著跨境電商突飛猛進的發展，貿易規則、平臺規則、全球消費市場治理和全球知識產權治理等多重挑戰也接踵而至。在獨立站崛起和亞馬遜封店事件的雙重刺激下，跨境電商企業開始重新思考自身發展模式，在規模增長和品牌價值之間做出新的權衡。

　　在整個生態層面，一方面，中國供應鏈與全球新消費發生化學反應，跨境電商原生品牌引領，傳統品牌、新消費品牌跟進，形成中國品牌出海新勢力;另一方面，獨立站SaaS、海外營銷、知識產權類企業加入，持續完善品牌出海服務生態。

　　在跨境電商發展的關鍵節點上，億邦智庫發布《2021跨境電商發展報告》，對全國跨境電商企業出�，F狀進行調研，發現近五成賣家年銷售額達到千萬以上，超三成企業布局了獨立站，35%企業通過社交營銷拓展海外市場。全球貿易不確定性成為常態的當下，企業的風險意識不斷加強且積極謀劃應對，加強合規經營、深入布局海外生產基地/海外倉等設施，已經成為跨境電商企業重要的戰略方向。

　　此外，報告重點剖析了千禧一代和Z世代最愛玩的社交平臺Snapchat、破解傳統供應鏈痛點的醫療器械跨境數字化出海平臺聯醫，以及打造全鏈路出海解決方案的微盟等幾家跨境電商典型企業，探討新的發展階段跨境電商企業的作為空間。

　　了解更多跨境電商發展趨勢，歡迎下載億邦智庫《2021跨境電商發展報告》。