近日,vivo營銷聚光計劃第二場沙龍活動在深圳拉開了序幕,vivo和代理商聚力合創的營銷專家都出現在會場。沙龍現場氣氛熱烈,專家們針對視頻直播和效率辦公行業都提出了自己獨到的見解和看法,在內容營銷和提效廣告主營銷方面的分享尤其精彩!

　　深耕內容,長效經營

　　在如今這樣一個各方面快速發展的社會,“增長”無疑是一個永恒的趨勢。本次沙龍主要著眼于視頻直播和效率辦公行業的增長問題上。在2020年,內容行業發展迅猛,而在這之后,行業的焦點逐漸從“埋頭猛沖”轉向了長期耕耘。對此,vivo 互聯網 KA 渠道&品牌廣告商務總監孫雷就表示,vivo 終端媒體的營銷優勢正是協助廣告主從困局中尋找到多元化的增長點,從而實現長效經營用戶的目的。

　　孫雷提到的vivo RUN Marketing長效經營解決方案,首先會通過全面洞察找尋客戶的目標用戶,在此基礎上為客戶制定詳細且全面的分層策略,直接落實到用戶的vivo全場景流量上,同時將vivo 內容營銷直接與用戶連接,逐步轉化成客戶的經營領地,用關系工具和數據服務等手段在用戶和客戶間持續溝通,最終實現長期耕耘用戶的目的。

　　數據驅動,升級內容

　　在產品解決方案上,vivo 視頻直播運營負責人韓鎮也帶來了相當精彩的分享。經過爆發式的內容營銷增長后,視頻和辦公行業的發展腳步放緩,更多元化的營銷模式成為了廣告主們更嚴峻的需求。vivo的產品解決方案正好從多方面滿足了廣告主的營銷需求。在vivo營銷產品能力布局上,vivo商店的產品能力圖譜成為了協助廣告主解決商店推廣問題的法寶;同時,升級后的非商店oCPX能力也讓客戶在vivo非商店資源上的布局更加如魚得水。關于vivo在2021年的產品方案重點,韓鎮表示將從行業客戶后端指標優化進行重點突破。在拉新方面,將進行更為細致的行業細分、更大幅度的商店oCPX算法能力提升,讓廣告主的投放更加精準;在召回方面,vivo則將全面考慮客戶需求,制定更加細致的召回策略和召回解決方案。

　　聚焦年輕,提效營銷

　　2020年的特殊情況讓視頻影音和效率辦公行業快速發展,年輕化成為了視頻辦公行業的關鍵詞。那么,用何種方式建立與年輕人的高效溝通,成為了行業急需解決的問題。對此,聚力合創的CEO賴春妮表示,在充分利用行業利好的前提下,攜手客戶深挖年輕人的喜好,將在資源、營銷、優化、創意等方面實現高效全面的提升。

　　除此之外,專家們還針對目前行業內關注度高的多個問題進行了相關探討,深刻體現了聚光計劃聚焦多方力量,實現為廣告主創造更多營銷價值的初心。值得注意的是,聚光計劃在5月還將繼續落地,持續發光發熱。當然,vivo也期待并歡迎更多行業同伴加盟,一起向光而行。