從美國到全球，沃爾瑪正在向亞馬遜的電商帝國發起挑戰。之前，亞馬遜收購全食超市并且開始整合生鮮品網購，這將給許多對手帶來巨大威脅。

　　據外媒最新消息，3月14日，沃爾瑪針對亞馬遜的舉動做出了回應：宣布在美國100多座城市推出生鮮食品網購服務，沃爾瑪800家超市將參與到這一服務中。

　　據美國科技新聞網站CNET報道，在過去兩年中，沃爾瑪已經在美國六座城市進行生鮮網購的試驗，如今試驗正式結束。

　　沃爾瑪表示，未來幾個月將在美國100多座城市推出生鮮網購，這將能覆蓋美國四成的家庭。

　　此前，亞馬遜斥資130億美元收購了全食超市，獲得了巨大的實體零售網絡，亞馬遜很快整合了全食的生鮮品，和多家快遞公司合作推出了快速送到門的服務。

　　在沃爾瑪的生鮮網購服務中，消費者每一單最少消費金額為30美元，快遞費為9.95美元。消費者無需成為會員或支付包月費。

　　亞馬遜之前推出了“亞馬遜生鮮”服務，面向Prime包郵會員服務(每年繳費99美元)，生鮮服務每月另外收費15美元。

　　據報道，消費者在網上下單之后，沃爾瑪超市工作人員將在店內完成購買過程，隨后沃爾瑪將通過外部快遞公司把生鮮品送上門，首批合作快遞公司包括了網約車服務商優步，未來將宣布其他快遞伙伴。

　　競爭之舉

　　在過去一兩年中，沃爾瑪投入更大力量發展網購，和亞馬遜展開了激烈競爭，亞馬遜一旦推出某項產品或服務，沃爾瑪將會迅速跟進，價格甚至更低。

　　面對亞馬遜在生鮮品的快速擴張，沃爾瑪自然不愿意充當看客。

　　眾所周知的是，電子商務在全球快速發展，而生鮮食品成為難度最大的商品板塊。提供生鮮網購對于服務商的商品存儲、快遞速度提出了更高的要求。

　　據一家研究機構稱，美國生鮮食品市場規模每年高達8000億美元，但是目前網購還只占到很小的比例。研究人員稱在飲料和食品類中，網購只占到了4%，牙膏等日用品的網購比例只占到9%。

　　由于難度比較大，亞馬遜生鮮網購推出之后，發展速度有限。

　　外媒指出，如果消費者的消費習慣發生變化，亞馬遜和沃爾瑪將獲得一個巨大的市場空間。今天，許多年輕人開始在網上購買生鮮食品，不過絕大多數的消費者仍然在超市內購買。

　　雖然媒體認為沃爾瑪的舉動，是針對亞馬遜整合全食超市，不過沃爾瑪的一位高管則表示，沃爾瑪的舉動其實和亞馬遜沒有關系。他表示，沃爾瑪只是在滿足消費者提出的需求。

　　需要指出的是，不久前，沃爾瑪公布了去年四季度財報，結果網絡零售在圣誕購物旺季的增長速度并未達到預期，這導致沃爾瑪股價暴跌了一成，創下30年來最大單日跌幅。因此，為了股價出發，沃爾瑪也需要通過生鮮網購來推動電商的增長。