新年伊始，站在2018年的門檻上回望，對于直播行業來說，2017年是個決定性的一年。在監管、資本等各方合力之下，直播行業動蕩調整，輕者揚、濁者沉、快者越、慢者滯，涇渭分明，格局已顯，讓人不得不感慨，直播行業的故事要重講了。

　　從千播大戰到群雄割據

　　從一擁而上到巨頭爭霸乃至一統天下，互聯網的風口總是重復著昨天的故事，直播行業也是如此。在直播行業最為火爆的2016年，直播圈內曾流傳著一張流傳甚廣的千播大戰圖，但在進入2017后，一大批中小直播平臺紛紛迎來倒閉潮。最早是在2月份，曾經估值5個億的光圈直播率先倒下。接著是6月份，背靠YY的ME直播停止運營，隨后許多如六間房等直播平臺要么被收購、要么直接關停。

　　既是動蕩調整，那么有下沉，就有崛起。在行業哀鴻遍野的同時，也有魚躍龍門。一批實力強者拿到了投資。

　　5月24日，花椒宣布獲得天鴿互動1億元B輪融資(估值約為50億元);緊隨花椒之后，熊貓直播宣布完成10億元B輪融資;到11月20日，斗魚直播宣布完成規模10億元的D輪融資。

　　據不完全統計，2017年直播行業共發生了17起融資事件，涉及到16個直播平臺。由此可見，盡管直播倒閉潮頻現，但資本對直播行業依然十分青睞。

　　在經歷一番激烈拼殺之后，直播行業進入下半場——以花椒、映客、斗魚等為代表的頭部直播平臺崛起，順利拿到融資，并開辟了新的直播內容生產、營銷傳播及商業模式，直播行業進入了精細化運營時代，開啟了新的篇章。

　　頭部俱樂部門票爭奪戰

　　經過2017年的大浪淘沙，能擠入直播平臺頭部俱樂部的僅有花椒、陌陌直播、YY直播、虎牙直播、斗魚直播、映客等屈指可數的幾家，頭部俱樂部門口，火山小視頻、抖音、一直播等新銳力量虎視眈眈，隨時準備沖進來。

　　若以上市為目標，直播頭部俱樂部里，映客距離上市曾經是一步之遙。這場曾被指為涉嫌挑戰監管的“蛇吞象”、“資本魔術”的借殼上市計劃，終于在12月15日以主動公告的形式宣告“流產”。

　　圖：2017最新APP排行榜，映客后繼乏力

　　經此一役，映客元氣小傷，倒退不少，而同行的追趕是跟得很緊的。易觀之星10月的數據顯示，在直播行業APP中，花椒直播、虎牙直播分別以月活1133.5萬人和1125.6萬人穩居直播行業第一陣營，而映客直播則后繼乏力，月活與花椒、虎牙等直播平臺拉開了較大差距，環比下降7.65%。

　　新王崛起，舊王隕落

　　直播的頭部俱樂部里，陌陌直播是由陌陌社交在2015年9月轉型而來;YY直播做得更早，2012年就涉足直播領域，后來又衍生出主打游戲直播定位的虎牙直播;虎牙的老對手斗魚直播前身為ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚;映客創辦于2015年5月;花椒直播于2015年6月正式上線。

　　圖：易觀千帆2018年1月份視頻直播領域APP排行榜

　　這幾大選手，經過了前幾年的發展以及2017年的動蕩調整，如今是一個什么樣的地位了呢?理性的第三方數據或許更能說明問題，易觀千帆最新數據顯示，視頻直播領域的TOP3依次為YY直播、斗魚、花椒。而另一第三方數據機構Talkingdata的11月份數據更顯示：花椒直播排名首次超過老牌秀場直播平臺YY直播。

　　這兩大數據機構的數據都在顯示，后來者居上，新王崛起，舊王隕落。這其中，映客是生得晚跑得快，幾乎就要成功借殼上市，未想到竟成鬧劇。而陌陌直播、YY直播都是以秀場起家的老牌秀場平臺，努力想擺脫秀場形象之余，面目卻越來越模糊。花椒生得最晚，但如今卻后來者居上，其上升勢頭非常明顯。

　　圖：YY直播難改秀場模式

　　2018年：新游戲開始

　　經過2017年的調整，目前，直播行業標準已經陸續完善。這意味著，新游戲開始，要按新的規則來了。有分析師認為，直播行業荷爾蒙經濟衰退，內容審查或成直播行業監管紅線，強IP和優質內容將成為直播平臺取勝關鍵。

　　如何吸引強IP和優質內容的產生?就如同動植物和雨林，形成一個高級的產業生態，這已經成為行業的共見。放之于直播行業，放眼望去，真正在打造直播產業生態的平臺，恐怕就不多了。

　　以游戲直播著稱的斗魚和虎牙，致力于推動游戲主播的IP化，想做的是游戲直播生態。但這兩個冤家更多的精力放在互相傷害上了，互相挖角、你踩我，我踢你。其中斗魚更是偏安于湖北，格局已經注定，難以成為構建直播產業生態的主要力量。

　　九龍奪嫡，反而是最不顯山露水的修得了正果。和眾多所謂的“獨角獸”公司相比，花椒是相對不自夸而默默構建直播生態的公司。

　　在此前不久舉行的“1218直播節”上，花椒公布了2018年發展計劃稱，花椒將打造花椒紅人計劃、成立線下花椒soho、城市合伙人，打造主播一站式養成基地。線上造星大豐收的花椒，產業版圖將延展到線下，與影視機構、娛樂經紀公司、電視臺、高校和研究機構等各行各業融合鏈接。

　　話不多，但信息量巨大，能打通線上線下，疏通產學研融合，這是要做直播生態的野心。2018年，花椒會是九龍奪嫡的“四阿哥”嗎?讓時間來說話。但2018的新游戲規則已然很清晰：單純靠買量為生、挖主播撬墻角的直播時代已然過去。未來，一手抓用戶，一手抓優質內容與IP，并打通產業，構筑起直播的生態，才能講一個全新而精彩的直播故事。