“無論廣告形式如何變化多端，至始至終，營銷的本質沒變。”FancyDigital創始人兼 CEO秦曉玲說。

　　在GDMS 全球數字營銷峰會，FancyDigital 創始人兼CEO秦曉玲接受品途商業評論(ID：pintu360)記者采訪。

　　視頻營銷時代 營銷本質不變

　　數字廣告市場增長勢頭迅猛，中國已成為全球數字創新技術不可缺少的中堅力量，這與時下PC、手機、OTT等多屏幕的視頻廣告營銷興起有關。今年以來，各個社交平臺及視頻網站紛紛搶占短視頻市場，更是一度引發了短視頻廣告的熱潮。相關數據顯示，50%的用戶每周至少看一次短視頻，64%的用戶會購買視頻營銷中的產品。不難看出，短視頻能夠為營銷者帶來高出圖片數倍的流量，更能實現利益的最大化。

　　在媒體視頻化的大前提之下，品牌也在建立新的營銷格局，尋求第三方數字營銷平臺為其出謀劃策，打通全生態的目標客群。

　　“無論廣告形式如何變化多端，至始至終，營銷的本質沒變。”FancyDigital創始人兼 CEO秦曉玲說道，“營銷依然是在有限的預算下，通過各個消費者的觸點到達合適的場景，傳遞合適的內容，以此能打動目標消費者，在情感層面跟他形成連接。”經過前期的整合之后，后期則可以通過技術和數據的方式，全面地分析用戶在視頻層面的關注點，甚至是滲透到內容喜好等更深層次的行為。

　　提及視頻廣告怎樣跟軟性的內容做結合和互動，FancyDigital 認為要把視頻營銷的內容往社交的方向去做引導。在以往的視頻營銷策略中，往往缺乏社交元素的融入。而如果在視頻當中，可以創作、分享各種熱點內容，引導消費者參與互動，廣告的效果是毋庸置疑的。

　　“站在品牌方角度，將社交因貫穿于于視頻廣告的最好的狀態即：讓消費者由粉絲變為忠實粉絲，最后成為虛擬員工。”秦曉玲認為，社交和視頻要能實現巧妙的融合。

　　視頻廣告也有“投前、投中、投后”?

　　“投前、投中、投后”這三個詞在視頻廣告投放中同樣受用。

　　營銷從Pre-campaign到campaign，再到campaign end，整個廣告營銷過程中會有三個層面。第一個層面是在投放前必須具備的要素，比如素材、方案、創意、數據上的指導。第二層面基于投放，在投放的過程中，要把優質內容和目標人群之間做好匹配。第三個層面是持續跟蹤，具體層次都能實現即時反饋。廣告營銷活動不能簡單粗暴的斷層分隔，而是要能呈持續的趨勢，為下一步推進打好基礎。

　　“我們切入的方向比較垂直，不是全媒體的營銷，關注的是視頻營銷。”秦曉玲介紹，FancyDigital對視頻的內容、用戶對視頻的偏好、視頻的粉絲影響力等各個層面，全維度地做專業、深度的解析。

　　FancyDigital基礎產品可以對人群屬性進行全方位、全維度的標簽，而FancyPULSE產品是用來對視頻的深度解析，它會結合用戶對視頻內容維度進行研究。值得一提的是，FancyDigital的媒體解析庫可以長期持續的跟蹤并分析各大媒體的廣告形式、影響力范疇、內容的特點等。最終把海量的歷史信息儲備好，以做不同品牌需要的參考庫。

　　反流量作弊是本職 數據市場有望越來越開放

　　只有實現真實有效、透明安全的視頻程序化投放，與品牌廣告主、消費者之間建立長足信任，品牌的營銷目的、傳播影響力以及銷售效益才能達到期望值。而作為手持大規模數據的第三方們營銷平臺，想要在一個相對安全的行業環境生存，勢必要面對流量作弊這個難題。秦曉玲提到，FancyDigital有自己的算法團隊，基于一個綜合的行為，即得反作弊方面的算法。在全媒體覆蓋的前提下，用ID融合算法去觀察真正意義上的活躍用戶，借此得到全面的的信息。

　　同樣重要的是，為了避免流量作弊，跟行業里領先的第三方公司合作不失為一個好方法。Fancy Digital就已經與RTBAsia、AdBug、Sizmek、AdMaster等第三方合作來抵抗流量作弊的行為，致力共建行業新秩序。

　　“實際上，為品牌廣告主做視頻營銷時，我們都是默認做完所有的安全服務。”秦曉玲認為，為品牌創造良好的廣告環境是屬于第三方數字營銷平臺的職業操守范疇，FancyDigital也會主動復查廣告位是否存在被覆蓋或者不安全的情況。

　　基于數據市場，FancyDigital也與很多源部企業實現DMP數據層面的合作，其中不乏獨家合作。“我相信，這個市場需要大家各自發揮優勢，一齊創建良好的營銷環境。”秦曉玲認為中國的市場已經呈愈加開放的趨勢，要想追 蹤到從曝光、種草到最終購買的軌跡，只有愈加公開化的數據才能輔助實現。

　　來自：品途商業評論 文/大滿