初冬時節，江南水鄉烏鎮再次吸引世界的矚目，第四屆世界互聯網大會在這里舉行。本次大會共設置20個分論壇，涉及數字經濟、前沿科技、互聯網與社會、網絡空間治理、交流合作等前沿熱點問題，來自80多個國家和地區的1500多位嘉賓與會。藍色光標首席數據科學家王煉、藍色光標移動廣告集團CTO王鵬云受邀出席行業大數據應用論壇，并發表演講。

　　藍色光標首席數據科學家王煉

　　品牌營銷的智能化是科學與藝術的完美結合

　　作為國內領先的營銷傳播集團之一，藍色光標服務于國內外多個行業的TOP企業，與互聯網、3C、快速消費品、汽車、房地產、游戲等產業的頂級客戶保持長年的深入合作關系，并早就認識到數據及其分析對品牌營銷服務的重要性。

　　在世界互聯網大會的大數據論壇上，王煉作了題為《大數據也是藝術》的演講，他從大數據在營銷端的應用出發，強調了品牌第一方數據的核心作用。王煉指出，只有貼近品牌，圍繞品牌的CRM來整合和分析數據，才能有的放矢，充分發揮精準營銷的價值，不了解品牌業務，數據分析就是無源之水。

　　對于當下大數據在品牌營銷中的運用，王煉進一步指出，“大數據領域過于強調算法，似乎無機器學習不數據，甚至無深度學習不數據，而忽視了數據的基礎處理和基本分析，忽視了數據在營銷中的解釋和指導意義。其實，這些大數據領域內的所謂‘臟活兒、累活兒’是大數據分析的基礎，不但更接地氣，而且也很有技術含量，需要結合統計分析與業務經驗才能做得好。”王煉就數據在營銷領域的價值分析，得到了與會者的強烈共鳴。

　　基于在營銷智能化的探索實踐，如今的藍色光標不僅能提供公關傳播服務，更能提供CRM、數字廣告、移動營銷、自媒體營銷、電商服務等全方位的精準營銷服務。而其中，大數據的底層支撐確保為藍色光標業務體系及其客戶提供及時有效的數據支持和解決方案，從而使得品牌營銷價值最大化。

　　藍色光標移動廣告集團CTO王鵬云

　　智能營銷時代順勢而為，藍標移動戰略升級

　　在智能營銷時代，營銷公司的核心價值是借助大數據和技術的方式，結合原有的服務能力幫助廣告主提升營銷效率。王鵬云在《智能營銷：基于大數據的傳統營銷模式的升級》演講中，分享了移動廣告在經歷了史前時代、廣告網絡時代、程序化購買時代后，已經正式進入智能營銷時代。基于大數據的智能營銷可以解決目前傳統營銷模式中存在的諸多問題，極大提升營銷效能。未來營銷將進入一個更加自動化、智能化的時代。

　　在新時代下，藍色光標移動廣告的業務定位是“技術+服務的智能營銷”。王鵬云表示，藍色光標一直在嘗試將更多的智能營銷概念落地，從解決營銷效率出發，針對國內及出海營銷業務推出了一系列智能營銷平臺產品和解決方案，包括圍繞大數據生態構建的智能產品矩陣、基于多個TOP媒體投放的整合優化平臺“星云”，以及針對出�？蛻敉瞥鲋悄艹龊Ｆ脚_，包括跨境電商社交引流解決方案——“魯班”、基于Facebook廣告投放系統的海外推廣一站式服務平臺“D3”、專注于蘋果搜索廣告(Search Ads)的智能化整合營銷工具“ASMax”，助力中國跨境電商人達成生意目標。

　　在智能營銷的探索和實踐過程中，藍色光標在戰略布局和前沿技術上深耕發力，大幅度提高了行業的人工智能營銷能力。未來，藍色光標將時刻保持對行業環境的洞察和快速跟進，持續分享數據實踐的經驗，促進數據在營銷領域發揮更大價值，推動廣告營銷行業實現跨越式發展。