一場蘋果WWDC大會，可以算作是段子手和媒體人的“高考”了。即便蘋果從硬件到軟件來了次全方位大升級，但被討論最多的卻是主打音樂場景的家庭智能音箱HomePod……的外觀。

　　與離喬布斯的設計理念和產品理念越走越遠的蘋果相比，QQ音樂在6月1日對“發現”版塊的重大更新，可以稱作是尋回音樂的初心了。

　　在QQ音樂7.5版本中，“發現”板塊新增了音樂號功能，試圖“尋回最初遇見音樂的喜悅”。

　　目前，音樂號功能中參與內容制作的有音樂機構、樂評人、音樂自媒體等，用戶通過認證后，可以在音樂號中通過文字、音頻、視頻、直播電臺等各種形式分享音樂。

　　無論是從優質內容制作方的引進，還是用戶多種形式的互動社交行為上來看，構建音樂內容生態才是QQ音樂真正的戰略意圖。

　　從音樂號到內容社區，QQ音樂構筑音樂內容生態

　　在線音樂平臺批量入駐自媒體并不是新鮮事，但對于QQ音樂來說卻是步步為營的戰略落地。

　　目前，騰訊音樂娛樂已獲得全球三大音樂集團版權加持，包括環球音樂、華納音樂、索尼音樂以及環球詞曲(UMPG)、華納詞曲(Warner/Chappell)、索尼詞曲(Sony/ATV)。

　　除此之外，騰訊音樂娛樂還與200多家版權方建立合作，平臺正版曲庫超過1700萬首，在用戶量上，以6億月活用戶位列第一。

　　在擁有了絕對的版權和用戶量優勢之后，如何進一步幫助用戶實現“聽我想聽的歌”，成為影響QQ音樂未來發展的新的問答題。

　　而“發現”功能可以說是“聽我想聽的歌”的重要實現工具，在QQ音樂試圖構建的生態場景中，“聽我想聽”無疑是關鍵。

　　想要抓住這個關鍵點，就要求QQ 音樂必須做到兩點：一是用戶想聽的音樂平臺必須具有，即對版權曲庫的數量要求;二是幫助用戶進一步發現“我想聽”的究竟是什么，并滿足其真實需求。而這正是音樂內容的現實意義。

　　通過新增音樂號功能后，音樂類APP不再默默地工作于后臺，優質的音樂內容可以有效增加用戶的留存時間，從而增加用戶粘性。

　　而隨著依靠興趣內容聚集在音樂號上的用戶逐步增多，音樂號功能將衍變成為一個內容社區，從而實現QQ音樂構建音樂內容生態的戰略布局。

　　用閱讀的方式重新認識音樂

　　《中國好聲音》曾重新唱火過不少經典歌曲，由李宗盛作詞作曲、娃娃原唱的《漂洋過海來看你》便是其中一首。

　　在劉明湘清新動人的甜美嗓音里，《漂洋過海來看你》多了份酥骨柔情，少了份原唱娃娃版本中的憂愁和奮不顧身。會有這樣的差別演繹，與兩位歌手不同的人生經歷有關。

　　1990年，娃娃與來自北京的詩人阿櫓一見鐘情，為了與其相會，即便不惜“飄洋過海地來看你”，但由于對方是有婦之夫，這段感情注定無法長久。

　　而成長于舊金山的劉明湘，無論讀書還是工作都順風順水，沒有娃娃這般波折的情感經歷。她漂洋過海所追求的“你”，也并不是愛情，而是她的音樂夢想。

　　音樂并不是歌詞+曲譜的簡單組合，好音樂之所以能夠打動人心在于與聽眾情感上形成的共鳴。無論是音樂人、音樂故事還是音樂資訊，都是影響用戶對歌曲沉浸度的重要因素。

　　因此音樂號輸出的音樂內容在加深用戶對音樂思考的同時，也在幫助用戶正視自己內心真正的精神需求，即一段并不美滿的愛情故事和一段甜美的人生，哪一個更能夠打動“我”。

　　當通過閱讀的方式重新認識音樂，無疑將會產生更多聽覺享受之外的意外收獲。而優質的音樂內容價值，也將引發用戶對音樂、情感甚至人生更多的思考。

　　構建音樂內容生態，音樂號布陣先行

　　音樂內容對在線音樂平臺的價值不言而喻，受內容吸引，音樂不再是用戶工作、生活的背景音和調劑品，它將從“幕后”走到“臺前”，帶給我們新的音樂收聽體驗。

　　音樂號對于QQ音樂的現實意義同樣如此。以平臺聚合的方式，以類雜志圖文閱讀的形式，以同好聚集的社區運營趨勢，吸引音樂愛好者花費更長的時間停留在QQ音樂里。

　　用戶停留時長對于APP產品的意義眾所周知，對于在線音樂平臺來說，想要延長用戶使用時長的方法一定是滿足用戶愛好者對音樂的全方位需求，即娛樂需求和精神需求。

　　通過對版權曲庫量的不斷提升，QQ音樂滿足了用戶聽音樂的娛樂需求;通過增加音樂號構建音樂內容生態，QQ音樂滿足了用戶追求音樂情感表達的精神需求。

　　無論是版權還是音樂號，都可看出QQ音樂正在全方位打造所有跟音樂相關的服務的意圖，而音樂號正是實現用戶想聽的音樂的一切都在QQ音樂這一目標的重要工具之一。

　　當用戶停留的時間變長后，借助音樂號，長尾效應將逐漸顯現，用戶對小眾音樂的挖掘將變得更加深入，曲庫的利用率也將大大提升。

　　音樂號這項并不新鮮的事物，對于QQ音樂來說卻是至關重要的一環。從開拓全新的垂直內容分發領域，到依靠內容增強用戶粘性，再到打造內容社區，從而實現構建音樂內容生態的戰略意義，QQ音樂一步一腳印。