剛剛過去的北京車展聚焦了海內外目光，但很多人或許不知，作為國民經濟的支柱型產業，汽車業格局正在發生改變。據中國汽車工業協會發布的報告顯示，當前中國汽車1.7億輛的保有量中，二手車出現爆發式增長，預計到2020年，中國新車與二手車比例將達1:1。車王便是在此大環境下發展起來的二手車零售行業的佼佼者。在夯實其線下門店的基礎上，車王尤其注重線上平臺的建設。為獲取更多移動端精準用戶，車王與國內領先的移動營銷平臺服務商——微網通聯達成戰略合作。

　　我們來看一下，在微網通聯的助力下，車王的移動營銷玩出了哪些花樣吧。

　　借勢營銷+事件營銷，移動營銷就要乘風破浪

　　在傳播策略上，微網通聯整合了旗下的社會化媒體營銷平臺聚WE和iBeacon場景廣告平臺We點聚兩大產品線，確立了通過社會熱點及節日來借勢傳播的方案。2017年初至今，微網通聯先后按照春節、情人節、女人節、3·15的節奏為車王打造了一系列活動。

　　以春節期間的借勢營銷為例，從對品牌代言人韓寒電影《乘風破浪》上映的熱點借勢，到拋出車王省心滿足大家汽車夢的概念，到福利搶奪及領取，有力實現一場關于車王春節的大聯歡，并成功為官方微信陣地聚集了粉絲、收集了潛在購車線索，為后續持續營銷奠定基礎。

　　隨后，在充滿浪漫氣息的2月14日情人節，微網通聯為車王策劃并落地執行了“勇敢愛，擁抱大比拼”的營銷事件。噱頭十足、人人有禮、購車有禮等環節的設置，完美迎合節日氛圍。同時，線上接吻的H5小游戲與線下門店擁抱時間大比拼的活動都刷爆了朋友圈。

　　策略+執行 一站式營銷服務效果佳

　　針對圍繞3·15消費者權益保護日開展的“全民找茬，通緝腹黑車”的活動，微網通聯為車王打造了持續的傳播方案，從策劃到具體的執行做到一站式的整合效果：預熱期重點傳播腹黑車概念，進行市場教育，介紹車王如何認證二手車;活動爆發期，在全民打假的浪潮中，“全民找茬，通緝腹黑車”的互動活動掀起網民對于“腹黑車”的深入理解與二次傳播，將此次活動推至高潮——不僅刷新了消費者對于二手車購買的認知，更成功傳播了車王專業認證、無腹黑車的行業標桿形象。一場為車王品牌背書，讓“更多放心”品牌形象深入消費者內心的戰役圓滿成功。

　　傳播矩陣中，微網通聯選擇央視財經、微信/微博KOL、今日頭條、愛奇藝DSP等高曝光、低成本的媒體渠道;中期的移動支付媒體策略，為高匹配高精度，為注冊人群的質量提供了有力保障，性價比超高;媒體矩陣中各媒體發揮自身優勢，多重觸達消費者，實現了與消費者的深度互動。最終，活動獲得了3200多萬曝光率，H5互動點擊量高達66萬，為后期銷售轉化打下了堅實的基礎。

　　如我們所知，二手車的商業本質就是在人與車之間搭建流通的橋梁，而二手車電商服務平臺的出現，則讓流通的過程變得更加高效和便捷。好的二手車電商服務平臺不僅能在交易環節中提供優質的服務支持，更能敢于直面良莠不齊行業的態勢，扛起誠信與安全的大旗。通過一系列的傳播活動，車王在提升知名度及獲取精準用戶的同時，還改變人們對二手車的體驗和偏見，為二手車行業帶來了新的助力。

　　大數據盛行的移動互聯網時代，技術的發展不僅改變了我們每個人的生活習慣，也使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。如微網通聯這樣，利用旗下We點聚及聚We的平臺及技術優勢，幫助廣告主定位目標受眾，然后對廣告信息、媒體和用戶進行精準匹配，從而達到事半功倍的營銷效果，已經成為大勢所趨。